Ken Segall, người đứng đầu trong lĩnh vực sáng tạo quảng cáo cho thương hiệu iMac, đã tham gia một cuộc phỏng vấn độc quyền với tạp chí Wired. Trong cuộc phỏng vấn này, ông giải thích rằng chính mình đã thuyết phục Steve Jobs đặt tên cho máy tính mới là "iMac". Sự thuyết phục này đã diễn ra vào năm 1998 khi Segall nói với Steve Jobs rằng việc sử dụng tên "iMac" sẽ thu hút hơn so với biệt danh nội bộ MacMan mà ông cho biết "rất đáng sợ".
Từ đó, các sản phẩm của Apple đã bắt đầu mang tên bắt đầu bằng chữ "i". Mặc dù vậy, Segall cho biết hiện tại ông đang phát triển một ý tưởng khác về việc đặt tên cho các sản phẩm của công ty. Theo quan điểm của mình, Segall tin rằng việc sử dụng chữ "i" ở đầu tên nên được loại bỏ. Ngoài ra, nhiều thương hiệu khác đã bắt đầu sử dụng chữ "i" trong tên sản phẩm của họ.
Theo Segall, tuy Steve Jobs đã muốn sản phẩm của Apple trở nổi tiếng hơn nhưng theo ông, đối với một công ty luôn chú trọng đến sự đổi mới và tiến bộ, việc đổi tên sản phẩm để tạo ra cảm giác tiến bộ mới trong thời đại mới là cần thiết, vì vậy họ nên loại bỏ chữ "i" khởi đầu cho tên sản phẩm.
Ngài nói: "Từ 'i' cần phải loại bỏ. Điều đó không còn ý nghĩa nữa. Chắc chắn, Steve Jobs đã tạo ra Apple xung quanh từ này, nhưng hãy nhớ rằng 'i' luôn chỉ là một phần thương hiệu. Có thể có những chuyên gia tiếp thị khẳng định rằng Apple sẽ mất điểm nếu bỏ tiền tố này, nhưng 'i' không được bảo vệ và đã quá lâu từ khi nó được sử dụng bởi nhiều công ty. Đó là vấn đề của Apple, công ty nổi tiếng với sự đổi mới".
Trong thực tế, từ năm 2007, Apple dường như đã nhận ra vấn đề này. Nhiều sản phẩm của công ty đã được ra mắt mà không bắt đầu bằng chữ “i”, như Apple Watch, Apple TV và cả thiết bị điện toán không gian mới nhất là Apple Vision Pro. Trước mắt, có khả năng công ty sẽ dần thay thế chữ “i” bằng tên thương hiệu của mình, từ đó mở ra một kỷ nguyên mới.
Giám đốc điều hành Tim Cook giới thiệu Apple Watch vào năm 2014, nhưng trong một buổi phỏng vấn với ABC News, ông gọi nó là “iWatch”.
