Trong một thời gian dài, Apple đã được xem là một trong số ít các công ty phương Tây duy trì mối quan hệ vững chắc với Trung Quốc; CEO Tim Cook đã mô tả mối quan hệ này như một "cộng sinh" vào tháng 3 năm trước. Tuy nhiên, trong vài tháng gần đây, sự hiện diện của Apple tại quốc gia châu Á này đã bị ảnh hưởng.
Trong tháng 9, cổ phiếu của Apple đã giảm sau khi thông tin cho biết Trung Quốc đang lên kế hoạch mở rộng lệnh cấm sử dụng thiết bị nước ngoài đối với các công ty thuộc cơ quan nhà nước.
Tháng 10 đã mang đến nhiều tin xấu cho Apple khi các công ty phân tích dữ liệu GfK và IDC cho biết iPhone 15 đang bán chậm tại Trung Quốc, doanh số bán hàng trong tháng ra mắt giảm 6% so với năm trước. Trong suốt năm 2023, thị phần của Apple tại quốc gia này đã giảm khoảng 4% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi đối thủ Huawei đã tăng 6%.
Có vẻ như tình hình của Apple đang trở nên khó khăn hơn khi các chuyên gia phân tích từ Jefferies mới đây thông báo rằng doanh thu của iPhone tại Trung Quốc đã giảm 30% trong tuần đầu tiên của năm, trong khi Xiaomi và Huawei vẫn đang tiếp tục tăng trưởng với doanh số không thay đổi.
Phân tích cũng dự đoán rằng Apple có thể sẽ phải đối mặt với áp lực lớn hơn từ các đối thủ trong nước trong suốt năm 2024. Dự báo cũng tiết lộ rằng sản lượng sản xuất của Apple sẽ tiếp tục giảm ở mức hai con số trong năm nay.
Theo ước tính cụ thể, Huawei dự kiến sẽ sản xuất khoảng 64 triệu điện thoại thông minh trên toàn thế giới vào năm 2024. Số này tăng đáng kể so với ước tính dưới 35 triệu sản xuất vào năm 2023.
Không chỉ Trung Quốc, Apple cũng đang đối mặt với một cuộc chiến pháp lý đang diễn ra tại Mỹ liên quan đến việc cấm bán vĩnh viễn Apple Watch Series 9 và Watch Ultra 2 do vi phạm bằng sáng chế và một vụ kiện chống độc quyền từ chính phủ Mỹ.
