Elon Musk vừa tuyên bố sẽ tái khởi động việc điều hành Tesla. Tuy nhiên, điều khiến nhiều người băn khoăn là liệu ông có thể khắc phục những thiệt hại đã tích tụ trong thời gian qua hay không.
Trong cuộc họp với các nhà đầu tư diễn ra đầu tuần, Elon Musk thông báo sẽ từ chức khỏi vị trí lãnh đạo Bộ Hiệu quả Chính phủ (DOGE) vào tháng sau. Ông cho biết sẽ chỉ dành từ một đến hai ngày mỗi tuần cho nhiệm vụ tại DOGE. Phần thời gian còn lại sẽ được ông tập trung vào Tesla, thương hiệu ô tô điện đang phải đối mặt với nhiều thách thức hiện nay.
Musk có thể đã dành nhiều thời gian hơn cho Tesla, nhưng sự ủng hộ công khai đối với Tổng thống Donald Trump cùng với vai trò gây tranh cãi tại DOGE đã tác động tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu của hãng. Tesla hiện phải đối mặt với những cuộc biểu tình diễn ra bên ngoài showroom, các vụ phá hoại tại các cơ sở sản xuất, và mới đây, hãng đã công bố mức sụt giảm doanh số quý 1 lớn nhất trong lịch sử. Người tiêu dùng dường như đang quay lưng lại với thương hiệu này.
Ngay cả những người hâm mộ tuyệt đối của Musk cũng phải công nhận rằng những tác động tiêu cực mà ông gây ra có thể kéo dài trong tương lai.
Dù gặp nhiều thách thức, một số nhà đầu tư vẫn giữ niềm tin vào hướng đi của Tesla. Họ cho rằng quyết định của Elon Musk liên quan đến DOGE sẽ giúp công ty tránh khỏi những khó khăn sắp tới. Trong phiên giao dịch sáng thứ Tư, cổ phiếu Tesla đã ghi nhận mức tăng 3% mặc dù hãng vừa công bố lợi nhuận ròng giảm 71% do doanh số bán hàng toàn cầu sụt giảm mạnh.
Theo Dan Ives từ Wedbush Securities, một trong những nhà phân tích tích cực nhất về Tesla, thị trường có thể phải đối mặt với một thách thức lớn. Ông cho rằng việc nhu cầu mua xe sẽ giảm khoảng 10% là điều có thể xảy ra trong tương lai lâu dài. Nguyên nhân chính đến từ hình ảnh chính trị của Elon Musk, có thể ảnh hưởng không nhỏ đến quyết định của khách hàng.
Thiệt hại mà Elon Musk đã gây ra cho thương hiệu trong thời gian gần đây không thể nhanh chóng được xóa bỏ chỉ bằng những tuyên bố. Theo phân tích của chuyên gia Ives, những hậu quả này sẽ để lại vết tích lâu dài cho thương hiệu Tesla, cả ở châu Âu lẫn Mỹ. Trong ghi chú gửi khách hàng vào sáng thứ Tư, ông nhấn mạnh rằng tác động từ những sự kiện này sẽ tiếp tục ảnh hưởng đến uy tín và hình ảnh của Tesla trong mắt công chúng.
Trong một phát biểu gần đây, Elon Musk đã phủ nhận việc thương hiệu Tesla bị ảnh hưởng bởi các hoạt động chính trị gây nhiều tranh cãi của mình. Thay vào đó, ông cho rằng nguyên nhân chính dẫn đến những biểu tình chống đối là do người biểu tình được thuê, dù không đưa ra bằng chứng cụ thể cho nhận định này. Bên cạnh đó, Musk cũng chỉ ra rằng sự sụt giảm doanh số kỷ lục gần đây chủ yếu xuất phát từ những yếu tố kinh tế vĩ mô cùng với sự bất ổn trong tâm lý người tiêu dùng.
Tại thị trường ô tô, trong khi một số nhà sản xuất gặp khó khăn, nhiều hãng xe khác lại ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ, đặc biệt là trong lĩnh vực xe điện. Ông Vaibhav Taneja, Giám đốc Tài chính của Tesla, đã thẳng thắn thừa nhận rằng công ty đang phải đối mặt với những phản ứng trái chiều từ khách hàng.
Trong quý đầu tiên, doanh số giao xe của chúng tôi đã ghi nhận sự sụt giảm đáng kể. Theo lời ông đại diện công ty, nguyên nhân của hiện tượng này không chỉ đơn giản. Hành vi phá hoại và thái độ thù địch không hợp lý đối với thương hiệu cùng đội ngũ nhân viên đã tác động xấu đến nhiều thị trường. Sự cố này gây ra nhiều thách thức và đặt ra câu hỏi lớn cho tương lai.
Chuyên gia Dan Ives từ Wedbush, người luôn có cái nhìn tích cực về Tesla, đã chỉ ra rằng sự suy giảm doanh số chính là lý do buộc Elon Musk phải tuyên bố rút khỏi DOGE.
Ives đã nhấn mạnh rằng những sự kiện xảy ra trong quý vừa qua có những tác động vô cùng rõ rệt, dù cho cá nhân ông có thừa nhận hay không. Theo ông, sự tổn hại đến thương hiệu là điều không thể phục hồi.
Elon Musk đang tác động mạnh mẽ đến thương hiệu Tesla, và những ảnh hưởng này có thể sâu sắc hơn so với kỳ vọng của các nhà đầu tư lạc quan. Các hành động và quyết định của Musk không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh của công ty mà còn có thể tác động đến doanh thu và sự tin tưởng của thị trường. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng khốc liệt, Tesla cần phải cẩn trọng trong việc quản lý thương hiệu và duy trì lòng tin của cộng đồng đầu tư.
Gordon Johnson từ GLJ Research, một trong những nhà phê bình nổi bật nhất của Tesla trên Phố Wall, đã bày tỏ quan điểm rằng ý tưởng việc ông ấy quay trở lại tập trung vào Tesla sẽ giúp doanh số phục hồi là điều không thực tế.
Có ý kiến cho rằng Elon Musk đã làm tổn thương một cách lâu dài đến nhóm khách hàng ưa chuộng tự do. Đây là một thị trường quan trọng mà Tesla đã xây dựng dựa trên những giá trị bảo vệ môi trường. Thực tế, sự sụt giảm trong nhu cầu đối với chiếc xe điện đã bắt đầu xuất hiện trước khi Donald Trump nhậm chức, cũng như thời điểm Musk công khai thể hiện sự ủng hộ đối với ông.
Doanh số xe Tesla đang có dấu hiệu sụt giảm từ đầu năm 2024. Nguyên nhân một phần đến từ các chính sách mới mà Elon Musk áp dụng trên nền tảng mạng xã hội X, cùng với việc ông thường xuyên chia sẻ quan điểm chính trị thiên hữu. Chuyên gia Johnson cho rằng tình trạng này sẽ còn tiếp tục diễn ra, bất kể Elon Musk có trở lại Nhà Trắng hay không.
Johnson nhấn mạnh rằng những thiệt hại mà ông ta để lại là không thể khắc phục. Tác động này hoàn toàn không thể đảo ngược, cho thấy mức độ nghiêm trọng của vấn đề.
ÁN TỬ THƯƠNG HIỆU
Theo quan điểm của Kelly O’Keefe, người sáng lập công ty tư vấn thương hiệu Brand Federation, mặc dù có thể một bộ phận ủng hộ ông Trump sẽ bắt đầu chú ý đến việc sở hữu những chiếc xe Tesla, nhưng sự tăng trưởng này không đủ để bù đắp cho sự mất mát của lượng khách hàng tự do đã rời bỏ thương hiệu.
Musk đã thực hiện nhiều quyết định gây tranh cãi tại Tesla trong những năm gần đây, mà một số người chỉ trích coi đó là "tội ác thương hiệu". Những hành động này không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh của công ty mà còn có thể tác động đến tương lai phát triển của nó.
O’Keefe chỉ ra rằng Tesla đã bắt đầu suy giảm từ trước khi xuất hiện DOGE. Thương hiệu này từng được biết đến như một biểu tượng của sự quan tâm đến môi trường và nỗi lo về biến đổi khí hậu. Sự suy yếu của Tesla không chỉ là vấn đề doanh thu mà còn liên quan đến hình ảnh thương hiệu đã từng rất mạnh mẽ trong cuộc chiến bảo vệ trái đất.
Hiện tại, ông nhận định rằng Tesla đang rơi vào một tình trạng khó khăn và liên tục suy giảm.
Ông chia sẻ: “Đây từng là một thương hiệu mà người dùng rất tự hào khi sở hữu. Thật khó để xóa nhòa hình ảnh xấu đi từ những hành động của Musk.”
Theo: CNN
