Sau một thời gian dài, các ứng dụng hàng đầu của Meta đã lần đầu tiên vượt mặt TikTok trên nhiều chỉ số quan trọng.
Trong quý 3 năm nay, số lượt tải, số người sử dụng hàng ngày và số người dùng hàng tháng của cả Facebook và Instagram đã tăng trên toàn cầu. Trong khi đó, TikTok lại gặp khó khăn khi không có sự tăng trưởng ở cả 3 mặt này.
Tính từ cuối năm 2021, Meta đã chứng kiến một cú lật ngược tích cực trong tình hình, khi số lượng người dùng của Facebook đã giảm lần đầu tiên và tốc độ tăng trưởng ở mọi lĩnh vực trở nên ảm đạm. Sau vài tháng, Meta lại mắc phải một sốc khác khi doanh thu đầu tiên bị giảm.
Công ty đã tức thì bị chỉ trích liên tục và so sánh trực tiếp với TikTok và các nhà đầu tư đã yêu cầu CEO Mark Zuckerberg tập trung vào việc tăng trưởng và giảm chi tiêu cho không gian ảo. Rốt cuộc, họ cũng đã đạt được điều đó.
Trong quý 3, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên Facebook đã tăng 1,5% và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng cũng tăng 1,8%. Trong khi đó, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên Instagram tăng 1,5% và số lượng người dùng hoạt động hàng tháng tăng 1,6%. Mặc dù cả hai ứng dụng đều đã ghi nhận mức giảm lượt tải xuống, với Facebook giảm 3,8% và Instagram giảm 2,2%, nhưng cả hai con số này vẫn tốt hơn so với TikTok.
Trong quý vừa qua, số lượt tải ứng dụng TikTok, thuộc sở hữu của công ty công nghệ Bytedance đến từ Trung Quốc, đã giảm 12%. Đồng thời, cả số lượt sử dụng hàng ngày và hàng tháng cũng đã giảm một tỷ lệ ước tính là 1% so với trước đó.
Theo nghiên cứu của Evercore, xu hướng sử dụng của cả ba ứng dụng đều tương tự nhau. Dựa trên số liệu từ SensorTower, Evercore chỉ ra rằng việc sử dụng hàng ngày của Facebook và Instagram không có sự thay đổi trong năm nay, trong khi số người dùng hàng ngày của TikTok đã giảm 4% so với cùng kỳ.
Evercore cũng tập trung vào mức độ tương tác hoặc sự tương tác khi mọi người không chỉ kích hoạt ứng dụng mà còn tương tác bằng cách click, like hoặc bình luận về nội dung và dành thời gian sử dụng ứng dụng đó. Mức độ tương tác của Instagram đã tăng đáng kể, tăng 9% từ đầu năm tới nay, trong khi mức độ tương tác trên TikTok tăng 8%. Riêng Facebook, mức độ tương tác chỉ tăng 2% trong năm nay nhưng đây là một kết quả tốt hơn nhiều so với hầu hết thời gian trong năm 2021 và 2022 khi mức độ tương tác liên tục giảm trong vài quý.
Evercore đã viết trong một ghi chú vào tháng trước rằng "Nói chung, Facebook và Instagram đều đang chứng kiến sự tăng trưởng liên tục hàng năm về mức độ tương tác của người dùng. Mức tương tác này đã đạt mức cao kỷ lục và còn cao hơn mức năm 2019, mặc dù Facebook có phần khiêm tốn hơn ở mọi mặt".
Trong báo cáo hàng quý của mình, Meta tiết lộ rằng tổng số người dùng hàng ngày của Facebook, bao gồm cả người dùng trang web, tăng thêm 5%, trong khi số người dùng hàng tháng tăng 3%. Theo công ty, trên tất cả các ứng dụng của mình, số lượng người dùng hàng ngày và hàng tháng đã tăng 7%.
TikTok vẫn đánh bại Facebook và Instagram có một số liệu: thời gian trung bình mà người dùng dành cho ứng dụng. Theo Evercore, người dùng TikTok trung bình dành "con số to lớn" lên đến 100 phút mỗi ngày cho ứng dụng này - tức là gần hai giờ. Trong khi đó, người dùng Instagram trung bình chỉ dành 58 phút mỗi ngày cho ứng dụng này, còn người dùng Facebook trung bình dành khoảng 45 phút.
Meta có hai lĩnh vực tăng trưởng mới và cũng có những dấu hiệu tích cực. Đầu tiên là Reels - một nền tảng video ngắn của Instagram đã được ra mắt vào mùa thu năm 2021 để cạnh tranh với TikTok. Hiện tại, sản phẩm này đang thu được những kết quả tốt đẹp. Meta cho biết, Reels đã "có doanh thu" trong báo cáo quý mới nhất, điều này có nghĩa là chi nhánh này không còn tiếp tục phải sử dụng nguồn tài chính của công ty.
Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, cũng đã nhận thấy gần đây trong một video rằng Reels chiếm "khoảng 50% thời gian trên Instagram" của người dùng.
Sau đó là Threads - một ứng dụng mới được công ty tung ra vào tháng 6 nhằm cạnh tranh với Twitter. Tuy có sự hứng khởi ban đầu với Threads đã dần tàn phai, nhưng khi ứng dụng này ra mắt những tính năng mới, người dùng đã quay trở lại. Hiện tại, ứng dụng này đã có 33 triệu người dùng hàng ngày và 100 triệu người dùng hàng tháng. Trong buổi họp báo cáo kết quả kinh doanh hàng quý, Zuckerberg cho biết anh rất hài lòng với tốc độ tăng trưởng của Threads và tham vọng đạt 1 tỷ người dùng cho ứng dụng mới này.
"Anh khẳng định rằng nếu tiếp tục duy trì tốc độ phát triển như hiện tại trong vài năm tới, chúng tôi sẽ có cơ hội thực hiện thành công tham vọng của mình."
Theo: BI
