Theo Neowin, trong một thông báo gây bất ngờ, Google đã cho biết rằng họ sẽ không loại bỏ hoàn toàn cookie bên thứ ba trên trình duyệt Chrome như đã dự kiến trước đó. Thay vào đó, công ty sẽ cho ra mắt một trải nghiệm mới, cho phép người dùng có quyền lựa chọn và quản lý việc sử dụng cookie trên trình duyệt.
Quyết định này đánh dấu một cột mốc quan trọng trong chiến lược Privacy Sandbox của Google, được khởi xướng từ năm 2019 nhằm mục đích loại bỏ cookie của bên thứ ba, từ đó nâng cao quyền riêng tư trên mạng. Thế nhưng, qua quá trình thử nghiệm, Google nhận ra rằng việc áp dụng các API thay thế cho cookie gặp phải nhiều thách thức và đòi hỏi sự hợp tác từ nhiều bên liên quan.
Theo kế hoạch cập nhật, Google sẽ cho phép người dùng tự do lựa chọn việc có chấp nhận cookie của bên thứ ba hay không, và có khả năng thay đổi quyết định này bất kỳ lúc nào. Công ty cũng đã hứa sẽ tiếp tục phát triển và nâng cao các API trong bộ Privacy Sandbox, cùng với việc thêm vào những tính năng bảo mật mới cho Chrome, chẳng hạn như bảo vệ địa chỉ IP trong chế độ ẩn danh.
Quyết định này của Google đã được đưa ra sau khi nhận được nhiều ý kiến khác nhau từ các nhà quảng cáo và nhà xuất bản, những người lo ngại rằng việc xóa bỏ cookie bên thứ ba có thể tác động xấu đến công việc kinh doanh của họ. Dẫu vậy, Google vẫn nhấn mạnh rằng kế hoạch mới sẽ đạt được sự cân bằng giữa quyền riêng tư của người dùng và lợi ích của các doanh nghiệp.
Google sẽ tiếp tục tiến hành các cuộc thảo luận với các cơ quan chức năng và hợp tác với ngành công nghiệp để thực hiện kế hoạch mới này. Dù thời điểm chính xác vẫn chưa được xác định, nhưng bước đi này của Google hứa hẹn sẽ có ảnh hưởng lớn đến thị trường quảng cáo trực tuyến cũng như cách mà các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trong tương lai.
