Mùa hè vừa qua đã là một thời gian gian khó khăn đối với Ruben Cruz, người sáng lập và nhà thiết kế của công ty The Clueless, vì anh không gặp được nhiều khách hàng. Vấn đề không nằm ở các mẫu thiết kế của công ty mà đến từ những tình huống mà họ không thể kiểm soát, ví dụ như tình trạng của người mẫu hoặc những người có ảnh hưởng (các người có tác động).
Do đó, họ quyết định tự tạo ra một cá nhân có sức ảnh hưởng riêng để trở thành người mẫu cho các thương hiệu đang tiếp cận với họ.
Người mẫu ảo Aitana
Họ đề tạo ra Aitana, một người mẫu tóc hồng 25 tuổi đến từ Barcelona với vẻ trẻ trung và ấn tượng gần như hoàn hảo. Cruz tiết lộ rằng Aitana có thể kiếm được khoản thu nhập lên đến 10.000 Euro mỗi tháng, nhưng trung bình mỗi tháng là khoảng 3.000 Euro.
Anh cho biết rằng: "Bằng cách làm được điều này, chúng tôi có thể cải thiện cuộc sống mà không cần phải phụ thuộc vào người khác, những người có tính cách khác biệt hoặc những người chỉ quan tâm đến việc kiếm tiền bằng cách chụp ảnh."
Người mẫu ảo này thu về khoảng 1.000 Euro cho mỗi dự án quảng cáo và gần đây, Aitana đã trở thành gương mặt đại diện cho công ty Big, một đơn vị cung cấp sản phẩm thể thao. Ngoài ra, những hình ảnh của cô trong trang phục nội y cũng được đăng tải trên Fanvue, một nền tảng tương tự như OnlyFans.
Trong thời gian ngắn chỉ sau vài tháng, Aitana đã thu hút được hơn 121.000 người theo dõi trên Instagram và các bức ảnh của cô nhận được hàng nghìn lượt xem và nhận được sự bày tỏ cảm xúc. Đáng chú ý hơn, cô còn nhận được nhiều tin nhắn từ các người nổi tiếng, không hề hay biết rằng Aitana chỉ là một nhân vật ảo.
Hằng ngày, các nhà thiết kế đều làm việc với hình ảnh Aitana.
Một ngày kia, một diễn viên nổi tiếng người Mỹ Latin đã nhắn tin hẹn gặp cô ấy. Người diễn viên này có khoảng 5 triệu người theo dõi, và nhiều người trong nhóm chúng tôi đã từng xem các bộ phim truyền hình của ông khi còn nhỏ." Cruz cho hay. "Ông ta không biết rằng Aitana không thực sự tồn tại."
Cuộc sống hàng ngày của một người mẫu ảo
Hàng tuần, nhóm tụ họp để quyết định những hoạt động trong cuộc sống của Aitana sẽ diễn ra như thế nào. Họ quyết định xem cô ấy sẽ thực hiện những công việc gì trong tuần này, đi thăm các địa điểm nào, và chọn những hình ảnh nào sẽ được đăng lên các mạng xã hội. Tất nhiên, những hình ảnh nghỉ ngơi cuối tuần tại Madrid chỉ là sự phối hợp giữa photoshop và các chuyên gia thiết kế.
Trong thời gian đầu, chúng tôi nhận ra rằng mọi người quan tâm đến cuộc sống hàng ngày, chứ không chỉ là hình ảnh. Vì nhân vật không phải là thực tế, chúng tôi cần tạo cho cô ấy một góc nhìn hiển thị thật hơn để mọi người có thể đồng cảm với cô ấy theo cách nào đó. Chúng tôi phải kể một câu chuyện." Nhà thiết kế đồ họa này cho biết.
Rubén Cruz và Diana Núñez, những người đã tạo ra Aitana, và Sofía Novales, một chuyên viên quản lý mạng xã hội.
Đó là lý do tại sao Aitana, không giống những người mẫu truyền thống, thường không tiết lộ tính cách cá nhân của mình, lại sở hữu một "cá tính" rất đặc biệt trong các bức ảnh. Cô ấy được tạo dựng như một người đam mê thể dục và có tính cách phức tạp. Trên trang web cá nhân của mình, cô tự nhận là một người hướng ngoại và luôn quan tâm đến người khác.
Cruz cho biết: "Chúng tôi đã tạo ra cô ấy dựa trên các sở thích phổ biến trong xã hội. Chúng tôi đã nghiên cứu về thị hiếu, sở thích và các xu hướng mới nhất trong những năm gần đây." Sau khi phân tích xu hướng, họ nhận ra rằng việc theo đuổi phong cách Âu đang trở nên phổ biến trong những năm gần đây, vì vậy họ đã tập trung vào việc tạo kiểu tóc và khía cạnh game thủ của cô ấy.
Aitana đã trở thành một người thành công đến mức mà các nhà thiết kế đã tạo ra một mô hình ảo mới có tên Maia, với tính cách "hơi nhút nhát". Đặc biệt, các tên này không được chọn ngẫu nhiên mà đều mang chứa chữ AI - viết tắt của trí tuệ nhân tạo.
Sự lên ngôi của người mẫu ảo
Lý do là vì The Clueless đang nhận được rất nhiều yêu cầu từ nhiều thương hiệu khác nhau muốn có các người mẫu ảo mang cá tính của riêng họ. "Họ mong muốn hình ảnh của một nhân vật không phải thật thụ hiện các giá trị của thương hiệu của họ, vì vậy việc sa thải ai đó và không phụ thuộc vào họ sẽ không làm họ có bất kỳ vấn đề gì," Cruz nói.
Các hình ảnh trên mạng xã hội của Aitana
Hơn nữa, còn liên quan đến việc tiết kiệm chi phí. Khi làm việc với những người ảnh hưởng thực sự, các cơ quan nhận ra rằng chi phí cho họ "không tuân theo bất kỳ quy tắc nào."
Theo Cruz, Kim Kardashian đã kiếm được hàng triệu Euro nhờ một bức ảnh trên Instagram và cô ấy không thể chữa trị được căn bệnh ung thư. Anh ta cho rằng không ai có thể kiếm được một triệu Euro chỉ bằng cách đăng tải một bức ảnh trên mạng xã hội, điều này thực sự là điều đáng ngạc nhiên.
Công ty này tin rằng, việc sử dụng người mẫu ảo sẽ giúp giảm giá trị của thị trường và hỗ trợ các công ty nhỏ không có đủ nguồn lực cho các chiến dịch quảng cáo quy mô lớn.
Tuy nhiên, cách tiếp cận này của Cruz cũng đã gây ra nhiều phản đối. Một số người cho rằng, việc tạo ra những người mẫu với vẻ đẹp tưởng chừng không thể đạt được này có thể có tác động tiêu cực đến thế hệ trẻ, đặc biệt là những người đang sống trong áp lực phải có ngoại hình hoàn hảo.
Dù vậy, với mức chi phí hấp dẫn nhưng vẫn đảm bảo hiệu quả cần thiết cho các thương hiệu và giảm thiểu tối đa rủi ro thường gặp đối với người mẫu thực, xu hướng người mẫu ảo đang trở nên không thể tránh khỏi.
