Doanh số bán điện thoại thông minh tại Trung Quốc đang gặp khó khăn, nhưng Apple lại ghi nhận sự tăng trưởng ấn tượng. Thành công này không thể không nhắc đến chiến lược giá hợp lý mà hãng đã áp dụng cho dòng sản phẩm iPhone 16. Chính sách giá thông minh của Apple đã giúp thu hút nhiều người tiêu dùng, ngay cả trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt.
Trong quý 2 năm 2025, Apple đạt được mức tăng trưởng ấn tượng với một chữ số trên thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc. Sự gia tăng doanh số này được thúc đẩy bởi các chương trình khuyến mãi hiệu quả và nhu cầu mạnh mẽ đối với các mẫu iPhone 16 Pro và iPhone Pro Max. Với những nỗ lực này, Apple tiếp tục củng cố vị thế của mình trong thị trường đầy cạnh tranh.
Theo báo cáo từ Counterpoint Research, sự giảm giá của Apple trong tháng 5 vừa qua đã giúp cải thiện hiệu suất bán hàng, mặc dù thị trường smartphone nói chung vẫn đang gặp khó khăn. Dự báo doanh số bán smartphone tại Trung Quốc trong quý 2 năm 2025 sẽ có mức tăng trưởng nhẹ so với cùng kỳ năm trước, cho thấy dấu hiệu khả quan giữa những thách thức của ngành công nghiệp.
Dự báo rằng Huawei sẽ vươn lên vị trí dẫn đầu trong danh sách thương hiệu smartphone bán chạy nhất trong quý này. Mặc dù mức chi tiêu trong lễ hội mua sắm 618 dự kiến sẽ giữ nguyên, doanh số smartphone trong tháng 5 đã ghi nhận sự cải thiện đáng kể nhờ vào các chương trình khuyến mãi hấp dẫn.
Kết quả kinh doanh của Apple đã cho thấy sự phù hợp với xu hướng hiện tại. Trong quý 2 vừa qua, ba mẫu iPhone đã ghi dấu ấn mạnh mẽ, lọt vào danh sách những smartphone bán chạy nhất. Tuy nhiên, các nhà phân tích cảnh báo rằng tốc độ tăng trưởng có thể chững lại trong nửa cuối năm 2025, đặc biệt nếu những gói ưu đãi dành cho người tiêu dùng không còn hấp dẫn.
Tác động của nhiều mẫu iPhone khác nhau
Apple sẽ gặt hái nhiều lợi ích từ việc ra mắt iPhone 16e vào đầu năm 2025. Mẫu điện thoại này với giá thành phải chăng đã giúp "Nhà Táo" thu hút một lượng lớn khách hàng phổ thông trong phân khúc thị trường tầm trung. Đây là một chiến lược thông minh trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt tại Trung Quốc.
Apple vừa giới thiệu iPhone 16e, mở rộng đối tượng khách hàng của hãng vượt ra ngoài phân khúc cao cấp. Sự bổ sung này, cùng với iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max, đã góp phần tạo nên doanh số ấn tượng trên toàn bộ dải sản phẩm. Người dùng giờ đây có nhiều sự lựa chọn hơn, từ đó tạo điều kiện thúc đẩy doanh thu của Apple trên thị trường.
Trong quý 2 năm nay, Apple đã ghi nhận sự gia tăng đáng kể về thị phần smartphone tại Trung Quốc. Điều này cho thấy sức mạnh của thương hiệu và chiến lược kinh doanh hiệu quả của công ty trong thị trường cạnh tranh khốc liệt này. Sự phát triển này không chỉ mang lại lợi ích cho Apple mà còn phản ánh rõ xu hướng tiêu dùng của người dùng Trung Quốc.
Nền kinh tế Trung Quốc đang trải qua giai đoạn chậm lại, dẫn đến việc người tiêu dùng trở nên thận trọng hơn trong việc chi tiêu cho các sản phẩm cao cấp, đặc biệt là điện thoại thông minh. Trong bối cảnh này, các chương trình khuyến mãi và gói ưu đãi trở thành những công cụ quan trọng để các doanh nghiệp duy trì doanh số bán hàng trên thị trường.
Những tác động dài hạn đối với Apple
Apple đang phải đối mặt với một thách thức lớn tại thị trường Trung Quốc. Huawei đang từng bước khôi phục thị phần sau các lệnh trừng phạt từ những năm trước. bên cạnh đó, Xiaomi, Oppo và Vivo cũng đang cố gắng chiếm lĩnh thị trường với những mẫu smartphone có giá cả hợp lý cùng hàng loạt tính năng hiện đại. Sự cạnh tranh này đang tạo ra một bức tranh sôi động cho ngành công nghiệp di động tại quốc gia đông dân nhất thế giới.
"Táo Khuyết" đang đứng trước thách thức lớn trong việc giữ gìn hình ảnh cao cấp đồng thời đáp ứng nhu cầu cạnh tranh về giá cả. Để tạo sức hút trong giai đoạn bán hàng quan trọng, công ty đã quyết định giảm giá cho mẫu iPhone 16 trước thềm lễ hội 618. Chiến lược này không chỉ khuyến khích người tiêu dùng nâng cấp thiết bị mà còn nhằm tạo lợi thế trước khi các đối thủ bắt đầu triển khai chương trình giảm giá của họ.
Thị trường smartphone tại Trung Quốc đã có những biến động mạnh mẽ trong thời gian qua. Sự thay đổi này không chỉ đến từ nhu cầu sử dụng mà còn do các yếu tố như công nghệ mới, sự cạnh tranh khốc liệt giữa các hãng và xu hướng tiêu dùng đang thay đổi. Mặc dù một số thương hiệu lớn đã ghi nhận doanh số tăng trưởng ấn tượng, nhiều thương hiệu khác lại phải đối mặt với sự sụt giảm không thể tránh khỏi. Từ đó cho thấy bức tranh tổng thể của thị trường smartphone tại đây đang ở giai đoạn chuyển mình mạnh mẽ, hứa hẹn sẽ mang đến nhiều bất ngờ trong tương lai gần.
Kết quả kinh doanh của Apple trong quý 2 đã thể hiện sức mạnh vững chắc của công ty trên thị trường cao cấp Trung Quốc. Dù vậy, thành công này không thể đảm bảo cho tương lai. Các đối thủ đang ngày càng rút ngắn khoảng cách về công nghệ và sản phẩm, đồng thời mạnh dạn đưa ra mức giá cạnh tranh hơn. Điều này tạo ra thách thức lớn cho Apple trong việc giữ vững vị thế hàng đầu của mình.
Sự gia tăng doanh số smartphone tại các thành phố nhỏ sẽ phụ thuộc vào chiến lược tiếp cận của nhà sản xuất đối với những người tiêu dùng nhạy cảm về giá. Đối với Apple, nhiệm vụ đặt ra là làm sao có thể duy trì hình ảnh thương hiệu cao cấp mà vẫn thu hút được một thị trường rộng lớn hơn. Những quyết định này sẽ hỗ trợ công ty trong việc mở rộng tầm ảnh hưởng và gia tăng doanh thu trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
So sánh lịch sử và chuỗi cung ứng
Đại dịch tại Trung Quốc đã gây tác động nghiêm trọng đến chuỗi cung ứng và làm giảm nhu cầu về smartphone. Bên cạnh đó, những căng thẳng trong thương mại càng gia tăng tình hình bất ổn, ảnh hưởng đáng kể đến thị trường công nghệ.
Apple đã khôi phục hoạt động bằng cách tập trung vào việc nội địa hóa sản xuất và điều chỉnh chiến lược tiếp thị để phù hợp với sở thích của người tiêu dùng Trung Quốc. Tuy nhiên, thị trường này vẫn tiềm ẩn nhiều rủi ro, với các quy định khắt khe và áp lực địa chính trị đang gia tăng.
Gần đây, ông trùm công nghệ này đã gia tăng hoạt động sản xuất tại địa phương nhằm giảm thiểu chi phí nhập khẩu và đáp ứng các quy định hiện hành. Đồng thời, công ty còn mở rộng mạng lưới bán lẻ tại Trung Quốc. Các động thái này không chỉ giúp hãng xây dựng lòng trung thành với thương hiệu mà còn nâng cao chất lượng dịch vụ trong một thị trường đầy biến động và có sở thích thay đổi nhanh chóng.
Trong quý 2, công ty đã ghi nhận hiệu suất hoạt động ấn tượng, cho thấy sự phục hồi mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc. Tuy nhiên, Apple sẽ phải liên tục điều chỉnh chiến lược của mình. Việc gói ưu đãi giảm sút, tình hình cạnh tranh ngày càng gay gắt cùng với sự thay đổi trong thói quen chi tiêu của người tiêu dùng sẽ là những thách thức lớn mà hãng cần vượt qua.
