Sau nhiều năm, Apple lần đầu tiên rơi khỏi danh sách 5 nhà cung cấp điện thoại thông minh hàng đầu tại Trung Quốc, đứng ở vị trí thứ 6 trong quý 2 năm 2024.
Theo thông tin từ Canalys - một công ty chuyên nghiên cứu thị trường, doanh số bán iPhone ở Trung Quốc đã giảm 6,7% so với năm trước. Nguyên nhân của sự giảm sút này được cho là do sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu nội địa như Huawei, Vivo, Oppo, Honor và Xiaomi. Đặc biệt, Huawei đã trải qua sự "hồi sinh" đáng kể trong lĩnh vực điện thoại thông minh cao cấp, nhờ vào các vi mạch tiên tiến được sản xuất hoàn toàn trong nước.
Theo báo cáo của Canlys, trong quý 2 năm nay, thị trường smartphone tại Trung Quốc đã có sự tăng trưởng 10% so với cùng kỳ năm ngoái, với doanh số đạt trên 70 triệu chiếc.
Vivo đã lấy lại ngôi vị dẫn đầu với 13,1 triệu sản phẩm được xuất xưởng, chiếm 19% thị trường. Oppo xếp thứ hai với 11,3 triệu chiếc, trong khi Honor bán được 10,7 triệu chiếc và Huawei xuất xưởng 10,6 triệu chiếc. Xiaomi đã quay trở lại tốp năm với mức tăng trưởng 17% so với cùng kỳ năm ngoái, đạt 10 triệu sản phẩm. Ngược lại, số lượng iPhone bán ra đã giảm xuống còn 9,7 triệu chiếc, chỉ chiếm 14% thị phần.
Sự gia tăng cạnh tranh và biến động của thị trường tại Trung Quốc đã tạo ra những thách thức lớn đối với Apple. Thị phần của hãng đã tụt từ 16% năm ngoái xuống chỉ còn 14%, khiến cho công ty bị rơi từ vị trí thứ 3 xuống vị trí thứ 6.
Mặc cho những cố gắng trong việc tiếp thị, trong đó có việc giảm giá mạnh tay - có thể lên đến 23%, "Nhà Táo" vẫn gặp khó khăn trong việc giữ vững vị trí của mình trên thị trường. Tình hình cạnh tranh càng thêm khó khăn do sự phát triển của các nhà cung cấp trong nước, họ đã thu lợi từ mạng lưới cung ứng nội địa hóa và sự trung thành cao của người tiêu dùng đối với thương hiệu.
Gần đây, Giám đốc điều hành của Apple - Jeff Williams đã có chuyến thăm Trung Quốc, nơi ông đã gặp gỡ các quan chức ở Bắc Kinh và Thâm Quyến nhằm tăng cường cam kết của Apple đối với thị trường Trung Quốc.
Chuyên gia phân tích Lucas Zhong từ Canalys dự đoán rằng việc ra mắt phiên bản Apple Intelligence đặc biệt cho Trung Quốc vào năm sau sẽ hỗ trợ Apple trong việc lấy lại thị phần. Đồng thời, sự ra mắt của dòng iPhone 16 vào cuối năm nay cũng được kỳ vọng sẽ kích thích nhu cầu và có thể nâng cao vị thế của Apple trên thị trường.
