CÔNG NGHỆ

Phán quyết gần đây của tòa án về việc Google vi phạm luật chống độc quyền đã đánh dấu một chiến thắng quan trọng cho chính phủ Mỹ. Đây là lần thứ hai trong chưa đầy một năm, chính quyền thực hiện thành công các hành động pháp lý nhằm chống lại những cáo buộc cho rằng Google đã chiếm đoạt độc quyền một cách bất hợp pháp trên các bộ phận thiết yếu của internet, đặc biệt là trong lĩnh vực tìm kiếm trực tuyến. Đồng thời, đây cũng là quyết định thứ ba kể từ khi một bồi thẩm đoàn liên bang xác nhận vào tháng 12 năm 2023 rằng Google thực sự đang duy trì một vị thế độc quyền không hợp pháp trong ngành công nghiệp công nghệ.

Phán quyết mới đây đã mở ra viễn cảnh về những hình phạt nghiêm khắc, có khả năng tác động mạnh mẽ đến nhiều khía cạnh trong hoạt động kinh doanh của Google. Dù rằng quá trình kháng cáo vẫn đang tiếp diễn, dự kiến sẽ kéo dài trong nhiều năm trước khi có kết quả cuối cùng. Đây đang trở thành một vấn đề nóng hổi trong ngành công nghiệp công nghệ hiện nay.

Thẩm phán Leonie Brinkema, từ Tòa án Quận phía Đông Virginia, đã đưa ra phán quyết quan trọng liên quan đến hoạt động quảng cáo trị giá 31 tỷ đô la của Google. Phán quyết này tập trung vào hệ thống kết nối giữa các trang web của nhà xuất bản và các nhà quảng cáo. Hệ thống này đóng vai trò quyết định trong việc xác định quảng cáo nào sẽ xuất hiện trên các trang web khác nhau, góp phần tạo nên một bức tranh rộng lớn trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.

Vụ kiện của Bộ Tư pháp Mỹ đã diễn ra sau một thời gian dài bị chỉ trích về ảnh hưởng mạnh mẽ của Google trong lĩnh vực kỹ thuật số. Sự hiện diện của công ty này không chỉ tạo điều kiện cho các nhà quảng cáo đặt quảng cáo mà còn giúp các nhà xuất bản cung cấp không gian quảng cáo trực tuyến. Tuy nhiên, điều này cũng cho thấy sự xung đột lợi ích mà Google đã tận dụng, dẫn đến những lo ngại về tính cạnh tranh trong thị trường.

Chúng tôi giới thiệu cho bạn một giải pháp hoàn hảo để tối ưu hóa hiệu suất quảng cáo trong lĩnh vực game. Thông qua việc liên kết máy chủ quảng cáo với sàn giao dịch của các nhà xuất bản, bạn sẽ dễ dàng tăng cường khả năng tiếp cận và tối ưu hóa doanh thu. Hệ thống này không chỉ giúp phân phối quảng cáo hiệu quả mà còn tạo ra những trải nghiệm tích cực cho người chơi. Đừng bỏ lỡ cơ hội để nâng tầm chiến lược quảng cáo của bạn ngay hôm nay!

Thẩm phán Brinkema đã đồng tình với lập luận của Bộ Tư pháp Mỹ. Bà nhấn mạnh rằng việc Google kết nối giữa máy chủ quảng cáo và sàn giao dịch quảng cáo của các nhà xuất bản không chỉ là một chiến lược kinh doanh mà còn góp phần thiết lập và duy trì quyền lực độc quyền trên hai thị trường này. Phán quyết dài 115 trang đã chỉ ra những ý kiến sắc bén về tác động của hành vi này trong ngành công nghiệp quảng cáo.

Bà cũng đã bác bỏ một trong những khiếu nại của chính phủ liên quan đến mạng lưới quảng cáo trực tuyến mà Google đang vận hành.

Trong một tuyên bố sau khi đưa ra phán quyết, Lee-Anne Mulholland, Phó chủ tịch đảm nhận các vấn đề pháp lý của Google, đã nhấn mạnh: "Chúng tôi đã giành chiến thắng trong một nửa của vụ kiện này và sẽ tiếp tục kháng cáo phần còn lại."

Mullholland đã nhấn mạnh rằng Tòa án không nhận thấy các công cụ quảng cáo và quy trình mua lại của Google, bao gồm DoubleClick, gây thiệt hại cho đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, họ không đồng tình với phán quyết liên quan đến các công cụ dành cho nhà xuất bản. Mullholland khẳng định rằng các nhà xuất bản hiện có đa dạng sự lựa chọn và họ chọn Google vì tính đơn giản, giá cả hợp lý và hiệu quả của các công nghệ quảng cáo mà công ty cung cấp.

Thẩm phán Brinkema đã nhấn mạnh trong phán quyết rằng các hành vi của Google đã làm suy yếu khả năng cạnh tranh của các đối thủ. Đồng thời, điều này cũng gây ra thiệt hại lớn cho các nhà xuất bản hợp tác với Google, làm ảnh hưởng đến quy trình cạnh tranh và cuối cùng là người tiêu dùng thông tin trên nền tảng trực tuyến.

Quyết định này có thể dẫn đến việc Google sẽ phải thu hẹp quy mô một phần trong hoạt động kinh doanh quảng cáo trực tuyến của mình.

William Kovacic, giáo sư chuyên về luật và chính sách cạnh tranh toàn cầu tại Trường Luật Đại học George Washington, cảnh báo rằng Google có thể gặp nhiều khó khăn với các biện pháp xử lý hành chính. Trong trường hợp này, công ty có thể phải đối mặt với các hạn chế trong việc hoạt động và định giá dịch vụ.

Sacha Haworth, giám đốc điều hành của Dự án Giám sát Công nghệ, đã mô tả quyết định này là "chiến thắng rõ ràng cho người dân Mỹ". Theo bà, trong suốt nhiều năm qua, Google đã duy trì quyền lực độc quyền mà không có sự kiểm soát, dẫn đến việc thị trường quảng cáo kỹ thuật số bị bóp nghẹt. Hệ quả là ngành truyền thông bị ảnh hưởng tiêu cực và người tiêu dùng phải đối mặt với các khoản phí trung gian cao hơn cho mọi giao dịch trực tuyến.

Thượng nghị sĩ Elizabeth Warren đã nhấn mạnh rằng quyết định này đánh dấu một bước tiến quan trọng trong nỗ lực tách biệt các tập đoàn công nghệ lớn. Đây là thành quả của nhiều năm phấn đấu nhằm kiềm chế các hành vi lạm dụng trong ngành công nghiệp công nghệ.

Các cơ quan quản lý đang tiến hành thẩm tra sức mạnh của các công ty công nghệ lớn như Apple, Meta và Amazon. Trong tuần này, CEO Meta Mark Zuckerberg đã xuất hiện tại phiên tòa xét xử về vụ kiện chống độc quyền nổi bật. Ủy ban Thương mại Liên bang Hoa Kỳ đã cáo buộc rằng Meta thực hiện các thương vụ mua lại nhằm hạn chế sự cạnh tranh từ các đối thủ tiềm năng. Điều này cho thấy nỗ lực quyết liệt của cơ quan chức năng trong việc giám sát hoạt động của các "gã khổng lồ" công nghệ.