Samsung tiếp tục duy trì phong cách "chế giễu" đối thủ Apple trong chiến dịch quảng cáo mới nhất của mình. Mục tiêu lần này là làm nổi bật sự vắng mặt của các thiết bị gập lại từ hãng công nghệ Cupertino. Quảng cáo có tên "Simon Says" đã khéo léo chỉ trích khẩu hiệu nổi tiếng "think different" của Apple. Samsung cho rằng Apple không thực sự mang đến sự đổi mới, mà chỉ đơn thuần là cung cấp những bản nâng cấp d incremental cho iPhone mới nhất, thay vì những cải tiến mang tính cách mạng.
Samsung nhấn mạnh rằng mặc dù iPhone 16 mang đến một số điểm mới so với iPhone 15, nhưng đa số nhà sản xuất điện thoại, bao gồm cả Apple, lại chỉ thực hiện những thay đổi nhỏ từ phiên bản này sang phiên bản khác. Họ không cung cấp các tính năng hoàn toàn mới. Đặc biệt, quảng cáo này còn chế giễu những người dùng Apple với nhận định rằng họ có tâm lý "cừu", nghĩa là sẵn sàng mua sản phẩm mới mà không nhận thấy sự khác biệt đáng kể so với các phiên bản trước.
Samsung tự hào về dòng sản phẩm điện thoại gập của mình, bao gồm Galaxy Z Fold và Z Flip. Những chiếc điện thoại này không chỉ mang lại trải nghiệm độc đáo mà còn khẳng định vị thế tiên phong của Samsung trong xu hướng thiết bị gập. Quảng cáo của hãng cũng gửi đi thông điệp mạnh mẽ: "Không ai nên chờ đợi sự đổi mới", như một lời nhắc nhở về tốc độ đổi mới của Apple.
Samsung đã giới thiệu chiếc Galaxy Fold đầu tiên vào năm 2019, tuy nhiên sản phẩm này gặp phải một số vấn đề liên quan đến màn hình gập. Kể từ đó, hãng đã không ngừng cải tiến và phát triển dòng sản phẩm này. Ngược lại, Apple đã âm thầm nghiên cứu một mẫu iPhone gập lại từ năm 2018. Theo dự báo của các công ty phân tích hàng đầu như TrendForce và Omdia, chúng ta có thể sẽ phải chờ đến năm 2027 mới thấy sự ra mắt của chiếc iPhone này. Mẫu iPhone gập dự kiến sẽ sở hữu màn hình kích thước từ 7,9 đến 8,2 inch. Hơn nữa, các mẫu iPad Pro gập lại có thể sẽ có màn hình lớn hơn, từ 13 đến 18,8 inch, dự kiến xuất hiện vào năm 2029.
Trong vòng sáu tháng qua, Samsung đã tiến hành chiến dịch quảng cáo "đá xéo" Apple lần thứ hai. Trước đó, vào tháng 5, công ty đã gặp phải phản ứng mạnh mẽ từ công chúng khi chế giễu Apple về sự thất bại của iPad Pro. Sự chỉ trích đã buộc Samsung phải xin lỗi và ngừng phát sóng quảng cáo này trên truyền hình. Tuy nhiên, không bỏ lỡ thời cơ, Samsung ngay lập tức cho ra mắt quảng cáo mới mang tên "UnCrush", nhằm khẳng định thương hiệu và tái khẳng định vị thế trên thị trường.
Lịch sử cạnh tranh giữa Samsung và Apple trong lĩnh vực quảng cáo đã diễn ra trong nhiều năm. Từ những năm 2017, Samsung đã mạnh dạn chế giễu những điểm yếu của iPhone, cùng với các chiến dịch quảng cáo khác nhằm vào camera của iPhone 12 Pro Max. Không đứng ngoài cuộc, Google cũng đã tham gia cuộc chiến này với các chiến dịch quảng cáo gây cười nhằm vào iPhone trong năm ngoái. Câu chuyện quảng cáo giữa các gã khổng lồ công nghệ này luôn đầy thú vị và không ngừng thu hút sự chú ý từ cộng đồng người dùng.
