Dọc theo Đại lộ Luthuli, trung tâm thành phố Nairobi trở nên sống động với những biểu ngữ và bảng quảng cáo điện thoại di động. Mặt tiền của các cửa hàng ngập tràn sắc màu xanh, đỏ, đen và trắng, tạo nên một bức tranh rực rỡ trong khu mua sắm sầm uất của Kenya. Những màu sắc này không chỉ thu hút ánh nhìn mà còn đại diện cho một số thương hiệu điện thoại hàng đầu châu Phi, bao gồm Tecno, Infinix và iTel. Sự hiện diện mạnh mẽ của các thương hiệu này phản ánh sự đam mê công nghệ và nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng tại khu vực.
Tecno, Infinix và iTel là những thương hiệu điện thoại phổ biến được sản xuất tại Trung Quốc. Tuy nhiên, nhiều người dân trong nước vẫn chưa biết đến chúng. Nguyên nhân chính là các sản phẩm này không được phân phối trong thị trường đại lục.
Transsion, một công ty có trụ sở tại Thâm Quyến, đã khởi đầu như một nhà cung cấp điện thoại tại Châu Phi và hiện đang mở rộng ra nhiều thị trường khác như Mỹ Latinh, Ấn Độ, Đông Âu và Đông Nam Á. Theo những số liệu mới nhất từ Canalys, Transsion hiện đang xếp thứ ba về doanh số bán điện thoại tại Đông Nam Á. Những quốc gia được khảo sát bao gồm Indonesia, Philippines, Thái Lan, Malaysia và Việt Nam. Đáng chú ý, các thương hiệu con của Transsion đã chiếm lĩnh đến 16% thị phần trong khu vực này.
Vivo, thương hiệu di động hàng đầu tại Trung Quốc, đã không còn nằm trong nhóm 4 nhà sản xuất smartphone hàng đầu tại Ấn Độ. Sự thay đổi này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng trong thị trường di động, gây ra sự chú ý từ các chuyên gia và người tiêu dùng.
Trước tình hình căng thẳng địa chính trị, các thương hiệu từ Trung Quốc và Đông Nam Á đang dần chuyển hướng sang thị trường ngoại. Khu vực này nổi bật với sự hiện diện của một lượng lớn người dùng trẻ năng động, luôn sẵn sàng chi tiền cho các sản phẩm điện tử. Đây thực sự là một cơ hội lớn cho những thương hiệu muốn mở rộng và phát triển trong tương lai.
AlphaTech nhận định rằng thành công của Transsion đến từ chiến lược giá cả hợp lý và sự địa phương hóa sản phẩm. Dòng sản phẩm chủ lực của Tecno, Infinite, trang bị chip MediaTek, với cấu hình tốt cùng màn hình lớn và pin bền bỉ, đã ghi điểm mạnh mẽ với người tiêu dùng. Đây là một chiến thuật tương tự mà Oppo đã từng áp dụng và đã thu được nhiều thành công.
Tecno đã ghi dấu ấn ấn tượng trong ngành công nghiệp điện thoại thông minh khi vượt qua cả Samsung và Apple về doanh số bán hàng tại Trung Đông và Châu Phi trong năm 2023. Thành công này không chỉ củng cố vị thế của thương hiệu mà còn thúc đẩy chiến lược ngoại giao công nghệ của Trung Quốc tại khu vực. Sự phát triển mạnh mẽ này đang thu hút ngày càng nhiều công ty công nghệ Trung Quốc tìm kiếm cơ hội mở rộng tại Châu Phi và Trung Đông, tạo ra bức tranh tươi sáng cho tương lai công nghệ trong khu vực.
Theo báo cáo từ Counterpoint Research, trong quý IV năm 2023, Tecno đã ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng với doanh số tăng 77% so với năm trước. Điều này đã giúp hãng này vượt qua Samsung để lần đầu tiên chiếm lĩnh thị trường tại khu vực Trung Đông và Châu Phi. Đồng thời, thị phần xuất xưởng smartphone của Tecno cũng đã nâng cao đáng kể, từ 15% năm 2022 lên 20% vào cuối năm 2023.
Theo báo cáo từ Counterpoint, Tecno đang ghi nhận sự phát triển mạnh mẽ nhờ vào sự phổ biến của các thiết bị di động có giá khoảng 150 USD. Hai mẫu sản phẩm nổi bật, Tecno Pop 7 và Camon 20 Pro, đang trở thành lựa chọn yêu thích của người tiêu dùng, nhấn mạnh xu hướng gia tăng nhu cầu trong phân khúc này.
Theo Yang Wang, nhà phân tích cấp cao tại Counterpoint Research, sự thành công của Transsion không chỉ đến từ chiến lược kinh doanh mà còn chịu ảnh hưởng mạnh mẽ từ bối cảnh kinh tế. Tăng trưởng của công ty này chủ yếu được thúc đẩy bởi sự cải thiện của nền kinh tế vĩ mô, cùng với sự ổn định của đồng nội tệ tại hầu hết các quốc gia châu Phi. Điều này cho thấy rằng việc nắm bắt các yếu tố kinh tế là rất quan trọng trong việc định hình thành công của doanh nghiệp trong khu vực này.
Theo nhận định của Wang, các thương hiệu Transsion đang tận dụng tối đa lợi thế từ xu hướng tích cực trên thị trường. Đặc biệt, họ đã dồn nhiều nguồn lực vào phân khúc điện thoại thông minh tại Châu Phi, bao gồm cả dòng sản phẩm trung cấp lẫn bình dân. Chính điều này đã giúp họ gặt hái thành công nổi bật ở khu vực này.
Theo báo cáo từ International Data Corporation (IDC), Transsion đã ghi nhận thành công lớn khi xuất xưởng 95 triệu chiếc điện thoại thông minh trong năm 2023. Con số này tăng mạnh 30,8% so với năm trước. Tuy nhiên, không phải tất cả các hãng điện thoại đến từ Trung Quốc đều đạt được kết quả khả quan tương tự trên thị trường châu Phi.
Huawei Technologies đã trải qua sự giảm sút nghiêm trọng về thị phần tại Châu Phi, từ 10% vào năm 2019 xuống chỉ còn khoảng 1% trong những năm gần đây. Theo nhận định của chuyên gia Wang, mặc dù Huawei vẫn được coi là một trong những công ty lớn nhất trong khu vực, nhưng doanh thu của công ty đã sụt giảm đáng kể kể từ sau năm 2020. Nguyên nhân chính dẫn đến tình trạng này là các lệnh trừng phạt của Mỹ, khiến Huawei không còn khả năng tiếp cận dịch vụ Google cũng như chipset quan trọng cho các sản phẩm của mình.
QQ cho rằng thành công của Transsion có thể so sánh với giai đoạn đầu phát triển của Xiaomi và Oppo tại Trung Quốc cũng như các nước lân cận trong những năm trước đây. Tuy nhiên, điều đáng chú ý là sự khác biệt lớn nằm ở thị trường mục tiêu và thời điểm ra mắt các sản phẩm của họ.
Các nhà sản xuất điện thoại đã nhận ra thời điểm quan trọng khi người dùng bắt đầu tìm kiếm những thiết bị nâng cấp từ điện thoại cơ bản sang smartphone. Trong bối cảnh này, Transsion tập trung vào thị trường Nam Á, châu Phi và Mỹ Latinh trong nhiều năm và đã ghi tên mình vào danh sách những thương hiệu hàng đầu, được mệnh danh là “vua di động tại châu Phi”.
Thị trường smartphone tại châu Phi đang chứng kiến sự biến động lớn khi Huawei rời bỏ phân khúc thiết bị giá rẻ. Điều này đã tạo ra một cơ hội vàng cho Tecno và các thương hiệu tương tự. Peter Wanyonyi, một nhà tư vấn công nghệ nổi tiếng của Kenya, nhận định rằng các nhà sản xuất này đang nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường, thu hẹp đáng kể khoảng trống mà Huawei để lại. Sự đổi mới và định hướng đúng đắn đã giúp họ thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và giành được thị phần hấp dẫn trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.
Theo: SCMP, QQ
