CÔNG NGHỆ

Đầu tháng 10, Temu chính thức gia nhập thị trường Việt Nam và nhanh chóng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Nền tảng này nổi bật với danh mục sản phẩm hiện đại, cùng trải nghiệm mua sắm liền mạch và thời gian giao hàng nhanh chóng. Điều đặc biệt là giá cả rất cạnh tranh. Theo khảo sát từ phóng viên, Temu cung cấp đa dạng sản phẩm trực tiếp từ Trung Quốc với mức phí vận chuyển thấp hoặc miễn phí. Nhờ vào chiến dịch tiếp thị thông minh và hệ thống logistics hiệu quả, Temu đã tạo được dấu ấn trong lòng khách hàng.

Sự bùng nổ của hàng nhái và các sản phẩm vi phạm quyền sở hữu trí tuệ trên nền tảng Temu đang tạo ra nhiều nguy cơ cho các doanh nghiệp nhỏ tại Việt Nam. Điều này đặc biệt ảnh hưởng đến các nhà bán lẻ thiết bị điện tử khi họ phải đối mặt với cạnh tranh không công bằng và rủi ro về thương hiệu.

Nghi vấn hàng nhái, kém chất lượng

Hàng giả đang trở thành một trong những vấn đề nhức nhối không chỉ tại các cửa hàng bán lẻ ở Trung Quốc mà còn trên các trang thương mại điện tử lớn. Theo các báo cáo hiện tại, tỷ lệ sản phẩm giả mạo bán trên các nền tảng thương mại điện tử của Trung Quốc rất cao. Chẳng hạn, vào năm 2021, Cơ quan Hải quan và Bảo vệ Biên giới Hoa Kỳ đã thu giữ lô hàng nhái với giá trị vượt mức 1,3 tỷ USD, trong đó phần lớn xuất xứ từ Trung Quốc. Điều này không chỉ gây thiệt hại cho các doanh nghiệp chân chính mà còn ảnh hưởng đến niềm tin của người tiêu dùng.

Trên các nền tảng thương mại điện tử Trung Quốc, có rất nhiều mặt hàng nhái nổi bật. Thời trang và phụ kiện là một trong những lĩnh vực phổ biến với những sản phẩm bắt chước thương hiệu lớn như Nike, Adidas và Louis Vuitton. Các thiết bị điện tử cũng không ngoại lệ, nơi xuất hiện nhiều sản phẩm nhái nổi bật, đặc biệt là hàng giả của Apple. Đặc biệt, lĩnh vực dược phẩm đang gây ra những lo ngại lớn khi thuốc giả và các sản phẩm chăm sóc sức khỏe không đạt tiêu chuẩn được bày bán. Việc này không chỉ ảnh hưởng đến an toàn người tiêu dùng mà còn đặt ra thách thức cho các thương hiệu chính thống.

Sản phẩm chính hãng của một thương hiệu danh tiếng hiện đang được phân phối với mức giá khoảng 6,99 triệu đồng. Đây đang là một lựa chọn hấp dẫn cho những tín đồ yêu thích công nghệ và game.

Sản phẩm nhái trên Temu hiện có giá rẻ hơn khoảng 20 lần so với hàng chính hãng. Thực tế này đã thu hút sự chú ý của nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là những ai tìm kiếm những món hàng với mức giá phải chăng. Tuy nhiên, việc lựa chọn hàng nhái cũng đi kèm với những rủi ro không nhỏ, từ chất lượng sản phẩm cho đến vấn đề bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng. Cùng khám phá những khía cạnh liên quan đến việc mua sắm trên Temu.

Năm 2019, Alibaba đã tiến hành một chiến dịch lớn nhằm loại bỏ hàng nhái, với hơn 2,2 triệu danh sách sản phẩm giả mạo bị xóa và hơn 96.000 cửa hàng vi phạm bị đóng cửa trên nền tảng của mình. Tuy nhiên, bất chấp những nỗ lực đó, tình trạng hàng nhái vẫn tiếp diễn. Nguyên nhân chính đến từ quy mô rộng lớn và số lượng người bán đông đảo trên các thị trường trực tuyến này.

Tác động đến các doanh nghiệp nhỏ

Sự xuất hiện của hàng giả đang tạo ra nhiều thách thức nghiêm trọng cho các doanh nghiệp nhỏ tại Việt Nam. Khác với các tập đoàn lớn có tiềm lực tài chính và nguồn lực pháp lý vững mạnh, các thương hiệu nhỏ thường hoạt động với ngân sách hạn chế và đội ngũ nhân viên ít ỏi. Điều này khiến họ gặp khó khăn trong việc tham gia các cuộc chiến pháp lý kéo dài và tốn kém để bảo vệ quyền lợi của mình. Thực tế này không chỉ ảnh hưởng đến sức cạnh tranh của họ mà còn đe dọa sự tồn tại của nhiều doanh nghiệp trong thị trường ngày càng khắc nghiệt hiện nay.

Việc giám sát và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ trên thị trường toàn cầu là một nhiệm vụ tốn kém về thời gian và công sức, đặc biệt đối với các doanh nghiệp nhỏ. Sự xuất hiện của hàng nhái không chỉ gây thiệt hại về kinh tế mà còn đe dọa nghiêm trọng đến uy tín thương hiệu. Khi người tiêu dùng vô tình mua phải những sản phẩm giả mạo, họ thường nhận được hàng kém chất lượng. Điều này dẫn đến những liên tưởng tiêu cực về thương hiệu gốc. Hệ quả là lòng tin và sự trung thành của khách hàng bị xói mòn, đồng thời họ có thể quyết định không lựa chọn thương hiệu đó trong tương lai.

Các sản phẩm kém chất lượng tiềm ẩn nhiều rủi ro nghiêm trọng cho người tiêu dùng. Khi lựa chọn hàng hóa, bạn cần chú ý đến nguồn gốc và tính năng của sản phẩm để đảm bảo an toàn cho bản thân. Việc nhận diện và tránh xa những mặt hàng này không chỉ bảo vệ sức khỏe mà còn giúp bạn tiết kiệm chi phí trong dài hạn. Hãy luôn là người tiêu dùng thông minh để bảo vệ mình trong thế giới đầy rẫy sản phẩm hiện nay.

Hàng nhái đang gây ra những tác động tài chính nghiêm trọng đối với các doanh nghiệp nhỏ. Sự thu hút của những sản phẩm giá rẻ khiến người tiêu dùng thường xuyên chọn lựa hàng nhái thay vì đầu tư vào hàng chính hãng. Điều này đồng nghĩa với việc doanh thu của doanh nghiệp bị giảm sút đáng kể, đặc biệt là đối với những thương hiệu hoạt động với biên lợi nhuận hạn chế. Nếu tình trạng này kéo dài, các khoản thua lỗ này có thể đe dọa sự tồn tại của thương hiệu, đặt ra bài toán khó khăn cho các doanh nghiệp nhỏ trong việc duy trì hoạt động và phát triển.

Dẫu các cửa hàng đã không ngừng nỗ lực loại bỏ hàng nhái, tình hình vẫn không có dấu hiệu suy giảm. Những sản phẩm giả mạo vẫn nhanh chóng xuất hiện trên thị trường, ngay khi các mặt hàng cũ bị gỡ bỏ. Việc này đặt ra thách thức lớn cho các nhà quản lý và tiêu dùng trong cuộc chiến chống lại hàng giả.