Báo cáo mới nhất từ hãng nghiên cứu Counterpoint Research cho thấy rằng thị trường hiện tại có gần 250 thương hiệu đang hoạt động, giảm so với con số hơn 700 thương hiệu vào năm 2017. Không ngạc nhiên khi sự suy giảm này hầu hết đến từ các thương hiệu địa phương, chẳng hạn như , đồng thời cho biết số lượng thương hiệu toàn cầu hiện đang hoạt động luôn ở mức trên 30.
Counterpoint Research điểm danh những thương hiệu đã ngừng hoạt động tại một số khu vực trên thế giới, bao gồm Micromax, Intex, Karbonn ở Ấn Độ, Injoo và Xtouch tại Trung Đông và Châu Phi, Meizu, Meitu, Gionee và Coolpad ở Trung Quốc, Kyocera và NEC tại Nhật Bản cùng LG ở Hàn Quốc.
Có điều đáng chú ý là một số thương hiệu được liệt kê ở đây đã có sự xuất hiện trên toàn thế giới (LG, Kyocera) hoặc đã bị mua lại bởi một thương hiệu lớn hơn (Meizu và Meitu). Tuy nhiên, rõ ràng là các công ty nhỏ hơn phải chịu đựng hậu quả nặng nề của việc đóng cửa.
Counterpoint đã đưa ra một số vấn đề gây ra khó khăn cho các nhãn hiệu điện thoại thông minh khiến họ phải đóng cửa. Các lý do bao gồm: khách hàng trở nên trưởng thành, chu kỳ thay thế kéo dài hơn, thị trường tân trang phát triển nhanh chóng, những thách thức về chuỗi cung ứng, các rào cản kinh tế (bao gồm cả đại dịch), việc chuyển đổi công nghệ (ví dụ: 4G sang 5G) và sự lớn mạnh của các nhà sản xuất.
Hiện tại, chỉ có khoảng trên 250 thương hiệu điện thoại thông minh đang hoạt động.
Theo Counterpoint Research, số lượng các thương hiệu smartphone đang hoạt động sẽ giảm thêm. Tuy nhiên, vẫn có cơ hội cho các nhà sản xuất nhỏ hơn. Theo công ty nghiên cứu này, các thương hiệu này có thể tồn tại bằng cách tập trung vào một phân khúc cụ thể và bán các thiết bị này với giá cao. Điển hình là những thương hiệu như Fairphone, Doro và Sonim.
