YouTube dự định mở rộng lý do để yêu cầu người dùng đăng ký dịch vụ không quảng cáo hoặc có thể gây khó chịu cho người dùng dịch vụ miễn phí. Tại hội nghị Brandcast mùa xuân năm 2023, YouTube đã giới thiệu ý tưởng quảng cáo mới được gọi là "Pause Ads" cho TV, khi người dùng tạm dừng video, hình ảnh sẽ thu nhỏ để quảng cáo hiển thị.
Trong một cuộc họp báo cáo thu nhập gần đây, Philipp Schindler, Phó chủ tịch cao cấp của Google và giám đốc kinh doanh, cho biết rằng thử nghiệm ban đầu trong quý đầu tiên đã nhận được phản hồi tích cực. Ông cũng nói thêm rằng các nhà quảng cáo đang sẵn lòng chi trả mức giá cao hơn cho loại hình quảng cáo này, đồng thời khuyến khích hiệu quả nâng cao thương hiệu một cách đáng kể, ngụ ý rằng việc triển khai rộng rãi có thể sẽ diễn ra trong tương lai gần.
Tuy nhiên, không phải ai đều đồng ý với hình thức quảng cáo mới này. Ví dụ, khi tạm dừng một video để trả lời điện thoại hoặc nói chuyện với ai đó, điều cuối cùng mà người xem muốn là bị quảng cáo làm phiền. Hiện chưa rõ liệu quảng cáo tạm dừng có phát âm thanh và video hay không, hay người dùng có thể tạm dừng hoặc tắt tiếng quảng cáo đó.
Hiện tại, YouTube chưa công bố chính thức liệu quảng cáo tạm dừng (Pause Ads) sẽ chỉ được triển khai trên ứng dụng YouTube TV hay cũng sẽ xuất hiện trên các thiết bị di động và máy tính. Tuy nhiên, YouTube cho rằng loại quảng cáo này sẽ tạo ra một "khoảnh khắc tương tác độc đáo" khi người dùng tạm dừng video của họ. Cách duy nhất để tránh gặp phải các quảng cáo này là thông qua việc đăng ký YouTube Premium, dịch vụ không có quảng cáo của YouTube.
Ngoài ra, việc sử dụng các công cụ chặn quảng cáo đang trở nên ít hiệu quả hơn vì YouTube đang ngày càng áp dụng các biện pháp cứng rắn hơn để chống lại việc sử dụng chúng. Vào tháng 10 năm trước, YouTube đã bắt đầu thực hiện chính sách mới, giới hạn khả năng xem video của người dùng nếu phát hiện họ đang sử dụng công cụ chặn quảng cáo. Điều này cho thấy công ty đang tích cực tìm cách bảo vệ nguồn doanh thu quảng cáo của mình và đảm bảo rằng các nhà quảng cáo nhận được giá trị từ việc đầu tư vào nền tảng của họ.
