Trong tháng vừa qua, vấn đề được đặt lên bàn thảo nổi bật nhất trong lĩnh vực game là chính sách "phí tải xuống" của Unity. Quyết định này đã gây ra một cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng nghiêm trọng, đến mức Giám đốc điều hành John Riccitiello của công ty đã phải từ chức.
AppLovin mua Unity lần thứ 2?. Ảnh: MarketWatch.
Gần đây có thông tin đồn đoán rằng AppLovin đang xem xét khả năng sáp nhập và mua lại Unity lần thứ hai, điều này được nhiều người xem như là một cơ hội tốt. Năm ngoái, AppLovin đã đề xuất ý định sáp nhập, tuy nhiên Unity cuối cùng đã chọn hợp nhất với ironSource.
Nếu công ty vẫn quan tâm đến việc mua lại Unity, thì hiện nay là thời điểm thích hợp. Giá cổ phiếu của Unity đã giảm 40% kể từ khi AppLovin đề xuất mua lại vào năm ngoái. Tin đồn còn cho biết sau khi Riccitiello, Giám đốc điều hành AppLovin, rời khỏi, Adam Foroughi có thể tiếp quản Unity, dù Jim Whitehurst hiện chỉ đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành tạm thời và Unity đã thông báo rằng họ đang tìm kiếm ứng cử viên CEO chính thức.
Ngân hàng Citibank cho biết việc kết hợp giữa tiền mặt và cổ phiếu là lựa chọn khả thi nhất, bởi vì bảng cân đối kế toán của AppLovin không cân đối và Unity vẫn có tỷ lệ phí bảo hiểm cao hơn. Quan trọng nhất là việc sáp nhập giữa Unity và ironSource sẽ ảnh hưởng đến tình hình cạnh tranh của AppLovin.
Trong năm qua, Unity đã thông báo việc hợp nhất với ironSource nhằm tăng cường hoạt động kinh doanh. Đối với AppLovin, việc mua lại Unity cũng có thể đem lại những lợi ích tương tự. Ngay sau khi chính sách "thu phí tải xuống" được công bố, một số lượng lớn các công ty game đã tổ chức tuyên bố từ chối sử dụng nền tảng quảng cáo từ Unity và ironSource, và AppLovin trở thành một trong những công ty được thu lợi từ việc này.
Gần đây, AppLovin đang nhận được sự quan tâm từ nhiều nhà phát triển. Theo như thông tin được tiết lộ, hãng đã quyết định tăng cường sức ảnh hưởng của mình đối với các nhà phát triển trò chơi bằng cách cung cấp một công cụ trí tuệ nhân tạo miễn phí, cho phép di chuyển trò chơi ra khỏi Unity. Thậm chí, hãng đã gửi thư với nội dung cảnh báo Unity rằng nếu tiếp tục theo đuổi con đường hiện tại, công ty này sẽ đối mặt với nguy cơ sụp đổ.
Unity chưa đưa ra bất kỳ phản hồi nào về vấn đề này. Hình ảnh: Gearrice.
Sau khi phải đối mặt với sự phản ứng dữ dội về việc triển khai phí và đấu tranh để lấy lại niềm tin của các nhà phát triển đối với thay đổi giá cả gây tranh cãi, Unity có thể có nguy cơ bị tổn thương. AppLovin đã đưa ra đề xuất mua lại Unity với giá 17,54 tỷ USD, với mức giá 58,85 USD/cổ phiếu trong một thỏa thuận mua toàn bộ cổ phiếu. Điều này cho phép công ty đạt được lợi nhuận hoạt động lên tới 3 tỷ USD vào cuối năm 2024. Tuy nhiên, vị trí của Unity đã thay đổi kể từ đề xuất của AppLovin. Cổ phiếu của Unity đã giảm khoảng 40% từ khi AppLovin tiếp cận công ty và đã giảm 50,3% từ mức đỉnh năm ngoái là 58,47 USD/cổ phiếu. Câu hỏi trở thành liệu liệu AppLovin sẽ chiếm hữu Unity trong tương lai hay không.
