Trò chơi Township được đánh giá cao về thiết kế, tính năng tương tác người chơi và cơ chế xã hội, cũng như phong cách nghệ thuật. Township ban đầu là một trò chơi miễn phí được phát hành trên Google+ vào năm 2011, sau đó mở rộng sang Facebook, iOS (2012) và Android (2013). Đây là một trò chơi mô phỏng về canh tác nông nghiệp và xây dựng thành phố độc đáo. Nhờ các bản cập nhật và tối ưu hóa, Township đã vượt qua Hay Day và đạt được nhiều thành công.
Biểu đồ lượng tải game của Playrix. Ảnh: PX.
Township là một trò chơi cho phép người chơi quản lý, xây dựng trang trại và thành phố trên thiết bị di động. Game này kết hợp các yếu tố thu thập tài nguyên thông qua các hoạt động như canh tác nông nghiệp, sản xuất và thương mại. Cho đến năm 2021, Township đã đạt hơn 248 triệu lượt tải và thu về hơn 849 triệu USD. Trò chơi này đứng trong top 15 hoặc top 50 trên bảng xếp hạng doanh thu toàn cầu, cho thấy sự phổ biến và thành công trên toàn cầu.
Playrix, một công ty phát triển game, đã được thành lập vào năm 2004 bởi Igor và Dmitry Bukhman. Ban đầu, công ty tập trung vào việc phát triển game match-3, giải đố và các trò chơi cao cấp. Với sự phát triển của điện thoại thông minh và cửa hàng ứng dụng vào đầu những năm 2010, Playrix đã chuyển sang phát triển game di động miễn phí. Township là tựa game di động đầu tiên của công ty, nhanh chóng trở nên phổ biến và được yêu thích trong một thời gian dài. Đến năm 2019, Playrix đã đạt doanh thu 1,7 tỷ USD, có hơn 2.000 nhân viên làm việc tại 14 văn phòng trên toàn cầu và hơn 40 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU).
Township đã được đánh giá cao thông qua việc áp dụng các chiến lược quảng cáo sáng tạo và hấp dẫn. Thông qua việc tối ưu hóa chiến lược tiếp thị, Playrix đã thành công trong việc kiểm soát chi phí đầu tư vào trò chơi và tăng cường số lượt tải về. Nhờ đó, doanh thu hàng tháng của trò chơi đã tăng mạnh từ 10 triệu lên 40 triệu USD, tăng gấp 4 lần. Điều này không chỉ giúp giảm chi phí mỗi lần cài đặt (CPI) mà còn giúp tăng doanh thu. Vì vậy, mô hình này đã trở thành phương pháp được nhiều nhà phát triển game trung bình áp dụng trong chiến lược quảng cáo.
Township tạo dựng được vị thế vững chắc. Ảnh: PX.
Độ tuổi chơi game chủ yếu tập trung ở độ tuổi từ 25 đến 45. Tỷ lệ giới tính: 60% người chơi là nữ và 40% là nam. Phân bổ này khá phổ biến trong các trò chơi mô phỏng kinh doanh. Township sử dụng thời gian phân mảnh để thu hoạch tài nguyên, sau đó chuyển sang vòng sản xuất tiếp theo. Người chơi có thể thoát ra bất cứ lúc nào, đó là một trong những lý do chính khiến nhiều trò chơi di động kinh doanh mô phỏng phù hợp với người chơi có ít thời gian online.
Nhờ vào cơ chế lập kế hoạch, Township đã vượt qua đối thủ Hay Day và trở thành tiêu chuẩn cho các trò chơi mô phỏng kinh doanh trên điện thoại di động. Mặc dù có nhiều trò chơi mô phỏng xây dựng thành phố khác xuất hiện sau này trên thị trường, nhưng không khó nhận ra rằng chúng đều mang phong cách của Township ít nhiều.
