Theo báo cáo mới công bố về chỉ số sáng tạo quảng cáo năm 2024 của Liftoff, chi phí trung bình mỗi lần cài đặt (CPI) của quảng cáo xen kẽ trên nền tảng Android là 0,82 USD, trong khi trên nền tảng iOS của Apple là 5,84 USD. Đáng chú ý, chi phí CPI của quảng cáo video còn biến đổi nhiều hơn, với chi phí trên Android là 0,86 USD và trên iOS là 5,91 USD. Báo cáo này dựa trên việc phân tích hơn 600 tỷ lượt hiển thị quảng cáo từ khoảng 50 triệu lượt click và 144 triệu lượt cài đặt trong vòng 12 tháng qua.
Một báo cáo về việc quảng cáo game đã được công bố. Hình ảnh: liftoff.
Trong số nhiều phát hiện của báo cáo, quảng cáo có thể chơi, tương tác đặc biệt đáng chú ý vì là hình thức quảng cáo tiết kiệm chi phí nhất để thu hút người dùng trên nền tảng Android. Do tính tương tác, quảng cáo có thể chơi cho phép người chơi chơi thử trước khi tải xuống. Hơn nữa, CPI của loại quảng cáo này trên nền tảng Android cực kỳ thấp, chỉ 0,6 USD, có vẻ ngày càng trở thành lựa chọn phổ biến của các nhà quảng cáo hiện nay.
Tuy nhiên, trên nền tảng Apple, CPI của quảng cáo có thể lên đến 5,75 USD, làm cho nó trở thành loại quảng cáo đắt đỏ thứ ba trên iOS, chỉ sau quảng cáo xen kẽ và quảng cáo video. Thay vào đó, chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất trên nền tảng của Apple là quảng cáo tự nhiên, phù hợp hoàn toàn với trải nghiệm ứng dụng như danh sách quảng cáo, tìm kiếm có trả phí và các tiện ích được đề xuất, mặc dù đây là lựa chọn rẻ nhất của Apple và đắt hơn so với Android. Trong thời đại ATT, chi phí tiếp thị trên nền tảng Android rõ ràng thấp hơn.
Thực tế, chi phí mỗi lượt tương tác (CPI) của quảng cáo gốc trên thiết bị Apple là 3,09 USD, là mức thấp nhất trên iOS so với quảng cáo xen kẽ và quảng cáo video. Trong khi đó, trên hệ điều hành Android, quảng cáo tự nhiên có chi phí CPI cao nhất, nhưng chỉ là 1,22 USD.
Báo cáo của Liftoff cho thấy rằng quảng cáo trên nền tảng Android đã tăng số lượt cài đặt trò chơi lên đến 20 lần so với quảng cáo biểu ngữ, và tiếp thị thông qua KOL đã được chứng minh là một chiến lược hiệu quả. Tuy CPI đã giảm từ đầu năm 2023, mục tiêu không chỉ là tải game mà còn là giữ chân người chơi. Trong tình hình này, quảng cáo banner vẫn là phương pháp có ROI cao nhất.
Các hình thức quảng cáo. Ảnh: liftoff.
Liftoff giải thích rằng việc chuyển đổi quảng cáo trong trò chơi trên thiết bị di động có thể gặp khó khăn. Tuy nhiên, quảng cáo có yếu tố video hoặc có thể chơi được có khả năng thúc đẩy lượt cài đặt nhiều hơn. Quảng cáo gốc và quảng cáo biểu ngữ vẫn là phương pháp thúc đẩy lượt cài đặt nhiều nhất sau bảy ngày. Tỷ lệ ROI là 20,26% cho quảng cáo gốc và 18,2% cho quảng cáo biểu ngữ. Tuy nhiên, kỳ vọng với trò chơi và danh mục mà nó thuộc về có thể ảnh hưởng đến kết quả ROI.
Sau hai năm vất vả, hệ sinh thái quảng cáo trò chơi di động và ngành quảng cáo kỹ thuật số đang trải qua sự thay đổi đáng kể. Công cụ Liftoff dự đoán rằng chi phí quảng cáo toàn cầu sẽ tăng 10% vào năm 2024, cao hơn so với mức tăng 6,3% vào năm 2023. Nhiều người đã nghe đến việc cải thiện hiệu quả quảng cáo thông qua ChatGPT, tuy nhiên AI không chỉ giúp cải thiện hiệu quả quảng cáo mà còn thúc đẩy việc nâng cấp nền tảng của các mạng quảng cáo hàng đầu.
