Khi khách hàng mua iPhone 15 Pro và 15 Pro Max tại cửa hàng bán lẻ của Apple trên Tmall, họ có thể được nhận phiếu giảm giá trị 1,67 triệu đồng. Trong khi đó, khi mua iPhone 15 và 15 Plus, giá trị phiếu giảm giá mà khách hàng nhận được sẽ là khoảng 2,34 triệu đồng.
Tmall Apple Store là cửa hàng bán lẻ chính thức của Apple và đây là lần thứ hai Apple tham gia chương trình khuyến mãi giảm giá Double 11 chính thức. Trừ Tmall, trang web mua sắm chính thức của Apple không tham gia bất kỳ chương trình khuyến mãi Double 11 nào khác. Hiện tại, trang web chính thức của Apple cho biết thời gian giao hàng dự kiến cho iPhone 15 Pro là từ 10 ngày đến 3 tuần.
Cần nhớ rằng trong quá khứ, các sản phẩm của Apple, đặc biệt là những sản phẩm mới nhất, hiếm khi tham gia vào các chương trình khuyến mãi giảm giá. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, Apple đã trở nên thực tế hơn và tích cực tham gia vào chương trình khuyến mãi Double 11. Vào năm trước, cửa hàng Tmall của Apple đã giảm giá 420.000 đồng cho iPhone 14 và 14 Plus, cũng như giảm giá 260.000 đồng cho iPhone 14 Pro và 14 Pro Max. Năm nay, nỗ lực khuyến mãi của Apple thậm chí còn lớn hơn khi có thông tin cho thấy doanh số của iPhone 15 không như mong đợi trước khi mở rộng chương trình khuyến mãi.
Ngoài ra, Apple iPad, Apple Watch, MacBook, AirPods và nhiều sản phẩm khác cũng tham gia chương trình Double 11, với giảm giá lên đến 3,36 triệu đồng. Cả chương trình khuyến mãi cũng có thể được kết hợp với các khoản trả góp không lãi suất và giảm giá ngay lập tức cho dịch vụ Apple Care+.
Sự ra mắt của dòng sản phẩm Mate 60 từ Huawei đã gây ảnh hưởng đến tâm lý của người tiêu dùng.
Một điều đáng chú ý là không chỉ các cửa hàng bán lẻ chính thức của Apple giảm giá và khuyến mãi, mà mức giảm giá dành cho dòng iPhone 15 trên nhiều nền tảng thương mại điện tử của bên thứ ba cũng lớn hơn rất nhiều so với mức giảm giá tại các cửa hàng tự điều hành chính thức của Apple.
Theo nghiên cứu của Counterpoint, trong vòng 17 ngày sau ngày phát hành, doanh số iPhone 15 đã giảm 4,5% so với iPhone 14, khiến nó trở thành một trong những cuộc ra mắt iPhone tồi tệ nhất tại Trung Quốc từ năm 2018. Cơ quan này cho rằng các yếu tố như lòng tin yếu dạng của người tiêu dùng, hiệu năng cải thiện không tương xứng của iPhone 15 so với phiên bản trước đó và sự cạnh tranh khốc liệt trên thị trường điện thoại cao cấp đang mang lại những thách thức mới cho Apple.
Báo cáo quý 3 của Counterpoint Research cho thấy doanh số smartphone tại Trung Quốc giảm 3% mỗi năm, cho thấy thị trường có thể đã ở mức thấp nhất. Thị phần của Apple là 16%, giảm 1,1% so với cùng kỳ năm trước. Nhà phân tích Ivan Lam của Counterpoint cho rằng nguyên nhân gây ra sự giảm doanh số của dòng iPhone 15 là do có hạn chế về nguồn cung trong giai đoạn ra mắt, dẫn đến hiệu suất bán hàng không tốt.
