Apple ra đời vào năm 1976 và sau 45 năm, hãng đã trở thành một tập đoàn "khổng lồ". Những quyết định quan trọng ban đầu của Steve Jobs, Steve Wozniak, v.v., vẫn còn có hiệu lực cho đến ngày nay.
Nhân kỷ niệm 45 năm thành lập Apple, Tim Cook đã chia sẻ một bài đăng trên mạng xã hội X để ghi nhớ người bạn và đồng nghiệp của mình, người đồng sáng lập Steve Jobs.
Tim Cook gia nhập Apple vào năm 1998 và đã dành thời gian nghiên cứu cách công ty hoạt động trong quá trình sản xuất và phân phối của mình. Lúc đó, Apple chỉ mới 22 tuổi và đang trải qua quá trình tái sinh dưới sự lãnh đạo của Steve Jobs.
Câu chuyện của Apple
Vào thập niên 1970, một tập đoàn đa quốc gia có giá trị hàng nghìn tỷ USD đã được thành lập tại một nhà máy.
Tuy nhiên, quá trình thành lập công ty không hề dễ dàng. Vào thập niên 1970, Steve Wozniak đã thiết kế máy tính Apple I và Steve Jobs đã tìm cách tiếp cận thị trường để bán chúng. Woz sẵn sàng tặng máy cho bất kỳ ai quan tâm, trong khi Jobs không chấp nhận điều này. Ban đầu, cả hai nhà sáng lập đều chưa bắt đầu kinh doanh sản phẩm của mình.
Thay vì vậy, 2 ông lại tiếp tục bán ý tưởng của mình cho các công ty hiện tại hoặc trước đây đã từng làm việc. Ví dụ, Woz là một kỹ sư tại Hewlett-Packard và ông đã cố gắng thuyết phục các kỹ sư cấp cao kiểm tra thiết kế của mình để HP mua chúng.
Hai người sáng lập không chỉ nhận ra rằng việc sản xuất các chiếc máy tính Apple là khả thi mà còn có thể được thực hiện với chi phí thấp.
Công ty cũ của Steve Jobs, Atari, đã từ chối ý tưởng về Apple II của ông. Tuy nhiên, nhờ sự giúp đỡ của kỹ sư Al Alcorn từ Atari, Jobs đã liên lạc được với các nhà đầu tư mạo hiểm và bắt đầu con đường thành lập công ty của mình.
Apple được thành lập chính thức bởi ba người sáng lập là Steve Wozniak, Steve Jobs và một kỹ sư khác của Atari, Ron Wayne. Ron Wayne đã thiết kế logo ban đầu của Apple nhưng ông đã rời khỏi công ty trước khi nó thành công.
Ba nam giới đã chính thức thành lập công ty Apple vào ngày 1/4/1976 và Ron Wayne đã rời bỏ chỉ sau 12 ngày. Ông đã được đề xuất 10% cổ phần của Apple nhưng số cổ phần này đã được Steve Jobs mua lại với giá 800 USD.
Trong thời kỳ của cựu Tổng giám đốc điều hành Markkula, tập đoàn Apple đã chính thức mua lại cả ba đối tác ban đầu với tổng số tiền là 5.308,96 USD. Vì lý do pháp lý, Wayne đã nhận được 1/3 số tiền đó dù đã rời đi.
Triết lý Marketing của Apple khá đơn giản.
Nhiều chuyên gia cho rằng trước sự thành công lớn của Apple, việc Ron Wayne rời bỏ công ty là một sai lầm. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, ông ta hoàn toàn có thể rời khỏi một công ty không có tương lai chắc chắn. Dù đã được hỏi về quyết định của mình nhiều lần, vào năm 2013, Ron Wayne khẳng định rằng ông không hề hối tiếc điều gì.
Ông chia sẻ:
Tôi cảm thấy rằng mình rất may mắn khi đứng trước một sự kiện quan trọng trong lịch sử, và việc Apple ra đời thật sự là một sự kiện quan trọng, dù vào thời điểm đó, không ai có thể biết trước điều này.
Thành công đầu tiên của Apple
Trước khi Markkula chuyển công ty thành một công ty trưởng thành và sau khi Ron Wayne rời khỏi vào năm 2013, Apple đã đạt được thành công đầu tiên. Hãng đã sản xuất 50 máy tính Apple-I mà không tốn một khoản tiền nào và đã bán hết chúng vào ngày trước khi phải thanh toán cho nhà cung cấp.
Hiện nay, Apple đã quản lý chuỗi cung ứng của mình rất hiệu quả. Tuy nhiên, ngay từ năm 1976, công ty này đã nhận thức được tầm quan trọng của tài chính.
Steve Jobs đã hợp tác với Paul Terrell, người đang quản lý Byte Shop - một cửa hàng rất thành công vào thời điểm đó. Trong khi Jobs muốn tiếp thị bo mạch chủ và bộ công cụ cho những người yêu thích tự chế tạo máy tính, Terrell lại muốn bán các thiết bị đã được lắp ráp.
Năm 1977, Apple đã trải qua quá trình cải cách về tài chính và chuỗi cung ứng khi Markkula, một cựu nhân viên của Intel, gia nhập công ty. Đồng thời, ông cũng đề ra triết lý hoạt động của công ty trong quá trình tái cấu trúc kinh doanh.
Triết lý mà Markkula đã viết ra được phân biệt rõ ràng và công ty đã duy trì thực hiện một cách ấn tượng.
Steve Jobs đã từng giải thích với người viết tiểu sử Walter Isaacson về quan điểm của Markkula là kiếm tiền không phải là mục tiêu chính. Nếu tiền là ưu tiên hàng đầu mà công ty suy nghĩ, thì công ty sẽ gặp khó khăn. Ngược lại, nếu bạn tạo ra "điều gì đó mà bạn tin tưởng" và tập trung vào việc "xây dựng một công ty bền vững", thì tiền sẽ tự đến.
Triết lý tiếp thị của Apple theo Markkula rất đơn giản và tỉnh táo. Văn bản chỉ dài một trang, được viết vào ngày 3/1/1977 chỉ có hai hướng dẫn ngắn gọn là tìm hiểu nhu cầu của khách hàng và tập trung vào một vài sản phẩm cụ thể thay vì phân tán.
Hiện nay, không chỉ có phương pháp giới thiệu sản phẩm một cách thông minh, Apple còn chăm chút thiết kế bao bì. Điều đặc biệt trong năm nay là "Nhà Táo" cam kết loại bỏ hoàn toàn bao bì nhựa vào cuối năm.
