Vào đầu tháng 10, các nhà phát triển công cụ chặn quảng cáo đã tập trung tại Amsterdam để tham dự hội nghị thường niên trong ngành của họ. Một số nhà lãnh đạo của Google đã tham gia, và họ đã bàn luận về việc chỉnh sửa bảo mật cho trình duyệt Chrome của công ty có thể ảnh hưởng đến một số công cụ chặn quảng cáo. Google, một công ty có gần 80% doanh thu từ quảng cáo, thậm chí đã đồng tài trợ sự kiện này tại một địa điểm ven biển mát mẻ.
Ngay lúc đó, một nhóm khác tại Google đã đang tiến hành một cuộc chiến lớn nhằm trấn áp các trình chặn quảng cáo. Sản phẩm video chia sẻ hàng đầu của YouTube của Google đã không ngờ mở rộng thí nghiệm nhỏ đã cũ vào tháng 5, hiện thị thông báo yêu cầu người dùng tắt trình chặn quảng cáo nếu muốn xem video trên trang web này.
Krzysztof Modras, giám đốc sản phẩm và kỹ thuật của công ty cung cấp công cụ chặn quảng cáo Ghostery, cho hay Google "đã rất phấn khởi khi tham gia hội nghị chặn quảng cáo. Và ngay sau đó, cuộc chiến chặn quảng cáo này đã bắt đầu".
Trình chặn quảng cáo Ghostery
Các dữ liệu trước đó từ các công ty chặn quảng cáo cho thấy rằng sự trấn áp của YouTube đang gây tác động to lớn, với số lượng người gỡ cài đặt trình chặn quảng cáo lên tới hàng trăm nghìn vào tháng 10, phá vỡ kỷ lục trước đó.
Mỉa mai tuy nhiên cũng đã lập kỷ lục về tải xuống ứng dụng chặn quảng cáo mới, khi mọi người tìm kiếm các phương án thay thế để không bị hiển thị cảnh báo của YouTube.
Christopher Lawton, người đại diện marketing cho YouTube, đã tiết lộ rằng các công cụ chặn quảng cáo đã vi phạm các quy định của nền tảng và công ty đang cung cấp gói dịch vụ YouTube Premium với mức phí hàng tháng là 13,99 USD cho người dùng tại Mỹ mong muốn trải nghiệm mà không gặp phải quảng cáo.
Lawton cho biết rằng quảng cáo trên YouTube là một cách để ủng hộ sự đa dạng trong cộng đồng sáng tạo toàn cầu và cho phép hàng tỷ người truy cập vào nội dung yêu thích của họ. Ông này cũng nhấn mạnh rằng điều này không gây bất ngờ, vì người xem đã liên tục nhận được thông báo rằng YouTube không cho phép sử dụng các trình chặn quảng cáo trước khi truy cập vào video của họ.
Trong suốt tháng 10, Ghostery đã ghi nhận số lượng lượt gỡ cài đặt và cài đặt mới hàng ngày tăng gấp ba đến năm lần so với mức thông thường. Hơn 90% người dùng được khảo sát cho biết họ đã gỡ cài đặt công cụ này vì không hoạt động trên YouTube. Do đó, mục tiêu của họ là tìm kiếm một trình chặn quảng cáo thay thế hiệu quả trên YouTube. Như một kết quả của điều này, nhiều người đã chuyển sang sử dụng trình duyệt Edge của Microsoft, một trình duyệt web có thị phần thấp hơn so với Chrome. Số lượng cài đặt Ghostery trên Edge đã tăng 30% so với tháng trước (tháng 9).
AdGuard, một công cụ chặn quảng cáo có sự tham gia của khoảng 75 triệu người dùng, trong đó có 4,5 triệu người đã mua dịch vụ, thường gỡ cài đặt tiện ích mở rộng trên Chrome với mức trung bình là 6.000 lượt/ngày. Theo Giám đốc công nghệ Andrey Meshkov, từ ngày 9 đến cuối tháng 10, số lượng gỡ cài đặt đã đạt đỉnh trung bình là 11.000 lượt/ngày và tăng đột biến lên khoảng 52.000 lượt vào ngày 18 tháng 10.
Một ứng dụng mở rộng khác có tên là AdLock đã ghi nhận số lần cài đặt và gỡ cài đặt hàng ngày trong tháng 10 tăng lên khoảng 30% so với các tháng trước.
Nhằm bảo vệ quyền riêng tư cho người dùng, nhiều nhà cung cấp đã phát triển các trình chặn quảng cáo không thu thập thông tin sử dụng trực tiếp. Tuy nhiên, của hàng tiện ích mở rộng của Chrome vẫn cung cấp dữ liệu thống kê về việc cài đặt và gõ bỏ cài đặt cơ bản. Một số trình chặn quảng cáo có thể bị vô hiệu hóa trên các trang web cụ thể và người dùng cũng có khả năng tắt chúng thay vì gỡ cài đặt hoàn toàn.
Eyeo, một công ty có trụ sở tại Cologne, là nhà vận hành của Adblock Plus, AdBlock và uBlock. Ngoài ra, công ty còn cho phép người dùng AdBlock chỉ hiển thị quảng cáo cho một số video cụ thể hoặc các người sáng tạo trên YouTube.
Theo Terry Taouss, giám đốc một công ty công nghệ quảng cáo lâu năm, cuộc tấn công của YouTube vào các trình chặn quảng cáo trùng hợp với các cuộc thử nghiệm nhằm tăng số lượng quảng cáo mà YouTube hiển thị. YouTube đã bán được hơn 22 tỷ USD tiền quảng cáo trong 9 tháng đầu năm nay, tăng khoảng 5% so với cùng kỳ năm trước, chiếm khoảng 10% tổng doanh thu của Google. Người sáng tạo trên YouTube thường nhận được 55% doanh thu quảng cáo từ video dài và 45% từ video ngắn. Dự báo của công ty phân tích thị trường Insider Intelligence cho rằng, gói đăng ký trả phí sẽ tạo ra doanh thu khoảng 2,7 tỷ USD trong năm nay.
ứng dụng và ngành công nghiệp quảng cáo gia tăng hằng ngày. Trong những năm gần đây, việc xóa video bất hợp pháp và vi phạm bản quyền đã trở thành ưu tiên hàng đầu của YouTube để duy trì uy tín của mình và tuân thủ các quy định pháp luật. Đồng thời, người dùng và các nhà phát triển ứng dụng đang đẩy mạnh phát triển các công cụ và ứng dụng giúp quản lý và kiểm soát video trên YouTube, giúp ngăn chặn việc lạm dụng nền tảng này và bảo vệ quyền lợi của các bên liên quan.
Các cuộc khảo sát và ước tính khác nhau trong suốt nhiều năm đã cho thấy rằng cứ mỗi năm, có khoảng một đến ba người dùng Internet sử dụng trình chặn quảng cáo khi lướt web. Matthew Maier, người đứng đầu công ty Eyeo quản lý công cụ chặn quảng cáo, cho biết cuộc khảo sát của họ đã chỉ ra rằng phần lớn người dùng không phản đối toàn bộ quảng cáo. Tuy nhiên, họ cảm thấy thất vọng trước những quảng cáo xâm phạm, quá nhiều hoặc kéo dài hơn 6 giây mà không có tùy chọn "bỏ qua". "Họ cho rằng quảng cáo đã vượt quá giới hạn".
Các quảng cáo gây khó chịu, không thể bỏ qua, buộc người dùng phải tìm kiếm các chương trình chặn quảng cáo.
Dựa theo các nhà phát triển tiện ích chặn quảng cáo, các thử nghiệm trên YouTube đã ảnh hưởng đến người dùng truy cập trang web thông qua trình duyệt Chrome trên máy tính cá nhân và laptop. Tuy nhiên, điều này không gây tác động đến người dùng sử dụng ứng dụng YouTube trên thiết bị di động hoặc TV, truy cập trang web YouTube dành riêng cho thiết bị di động hoặc xem video YouTube nhúng trên các trang web khác. Người phát ngôn Lawton từ YouTube đã cho biết rằng cảnh báo sẽ xuất hiện cho tất cả người dùng dù có đăng nhập tài khoản hay sử dụng chế độ Ẩn danh.
Bên cạnh đó, các cảnh báo dường như được kích hoạt khi YouTube xác định một số quy tắc lọc nguồn mở nhất định mà nhiều trình chặn quảng cáo sử dụng để phân biệt quảng cáo, thay vì nhắm mục tiêu bất kỳ tiện ích mở rộng cụ thể nào, như Modras của Ghostery cho biết. Ông cũng đề cập thêm rằng công nghệ này được YouTube triển khai dựa trên mã mà Google đã phát triển vào năm 2017 cho chương trình Funding Choices, giúp các trang tin tức và trang web khác có thể nhận biết các trình chặn quảng cáo.
Việc tìm kiếm cách tránh bị chặn trên YouTube đang được các nhà phát triển nghiên cứu trong các nhóm riêng tư và thảo luận trên dự án GitHub. Mặc dù vậy, việc tiến triển bị trì hoãn do số lượng nhà phát triển có khả năng tự kích hoạt cảnh báo trên YouTube khá ít.
Nhiều người hiện đang nỗ lực tìm cách vượt qua rào cản mà YouTube tạo ra.
Google có mối quan hệ phức tạp với ngành chặn quảng cáo. Cửa hàng ứng dụng di động Google Play không cho phép các ứng dụng chặn quảng cáo trong khoảng thời gian dài, khác với App Store của Apple. Tuy nhiên, Chrome, một trình duyệt mà Google khẳng định sẽ hỗ trợ mạng internet mở, nơi người dùng có thể truy cập một cách an toàn và riêng tư, đã trở thành một nền tảng rất phổ biến cho các ứng dụng chặn quảng cáo. Ngoài việc có khả năng lọc quảng cáo, nhiều công cụ chặn quảng cáo còn có tính năng ngăn người dùng bị theo dõi trên web. Các nhà phát triển các công cụ chặn quảng cáo cho biết sự phiền toái với quảng cáo trên YouTube đã trở thành nguyên nhân hàng đầu khiến người dùng tìm đến sản phẩm của họ.
Sau khi nhận được yêu cầu tắt các chương trình chặn quảng cáo của YouTube, người dùng đã cố gắng khắc phục tình trạng này. Những cuộc thảo luận trên mạng xã hội đã gợi ý một số dịch vụ như Newpipe.net, một trang web mã nguồn mở có giao diện tương tự YouTube, cho phép phát video từ YouTube mà không có quảng cáo. Trên trang web của mình, Newpipe tuyên bố không thu thập dữ liệu người dùng.
Đã có một số trình chặn quảng cáo đang bắt đầu thích ứng. Công ty Slovakia Hankuper, nhà phát triển công cụ chặn quảng cáo AdLock, vừa phát hành phiên bản mới dành cho hệ điều hành Windows mà họ tin rằng sẽ không bị YouTube phát hiện. Kostiantyn Shebanov, giám đốc sản phẩm và giám đốc phát triển kinh doanh của Hankuper, cho biết nếu phiên bản này hoạt động ổn định và được người dùng chấp nhận, họ sẽ tiếp tục cập nhật cho các phiên bản macOS, Android và iOS.
Modras của Ghostery đang lo lắng về hậu quả của cuộc chiến ngày càng gay gắt. Người dùng, khi tắt các công cụ chặn quảng cáo, có thể trở thành mục tiêu của những hiểm họa online và những chiến thuật chặn quảng cáo phức tạp hơn từ các công ty, có thể dẫn đến những lỗ hổng bảo mật không mong muốn. Ông nói: "Càng mạnh mẽ công cụ, càng gặp thách thức và rủi ro."
Ngoài ra, còn có thể gây ra những hậu quả về mặt pháp lý. Theo Modras, khi một nhà cung cấp dịch vụ tiến hành các biện pháp để ngăn chặn quảng cáo, việc các nhà phát triển cố gắng đánh vỡ những biện pháp đó ở Châu Âu là vi phạm pháp luật. Tuy nhiên, ông cho rằng có thể tránh được vi phạm pháp luật này nếu trình chặn quảng cáo hoạt động trước khi kích hoạt cảnh báo từ dịch vụ.
Một "hiệp ước đình chiến" có vẻ như không thể xảy ra trong tương lai gần, mặc dù các công ty cung cấp công cụ chặn quảng cáo, nhà xuất bản và nhà quảng cáo đã nỗ lực đạt được một thỏa thuận trung lập về các định dạng quảng cáo ít gây phiền hà hơn mà các công ty chặn quảng cáo sẽ chấp nhận.
Maier của Eyeo cho biết ông mong muốn YouTube cuối cùng sẽ tham gia cùng các trang web khác đã đồng ý hiển thị "quảng cáo chấp nhận được", mà các phần mềm chặn quảng cáo của Eyeo và các trình duyệt như Opera không hạn chế cho khoảng 300 triệu người dùng của họ.
AdGuard's Meshkov did not anticipate that this confrontation would end soon. "I find it difficult to see them [Google] willing to carry out any advertising that can be considered acceptable. They are making their ads increasingly annoying after each update."
Mỗi khi điều đó xảy ra, ngành công nghiệp quảng cáo sẽ thay đổi để đối phó, tác động đến cái giá cho các chiến dịch như của Google. Các nhà phát triển cho biết Facebook dường như đã từ bỏ sau trận chiến dữ dội với trình chặn quảng cáo vào năm 2016, vì việc đuổi kịp các trình chặn đã làm tốn nhiều nguồn lực và tiền bạc.
