Trong cuộc phỏng vấn với Reuters, Giám đốc điều hành Tim Cook của Apple thông báo rằng: "Ở Trung Quốc, chúng tôi đã đạt kỷ lục doanh số hàng quý cho quý 3 với iPhone. Chúng tôi đang giữ vị trí máy điện thoại thông minh bán chạy nhất trong số 5 sản phẩm ở thành thị Trung Quốc".
Theo Cook, Apple dường như đã chiếm được thị phần tại Trung Quốc trong quý 3/2023 dù thị trường smartphone có thể thu hẹp lại. Công ty hy vọng sẽ có doanh số bán hàng iPhone cao hơn trong quý 4/2023, mặc dù quý cuối cùng của năm nay có doanh số bán hàng iPhone ít hơn một tuần so với năm trước.
Công ty nghiên cứu Canalys ước tính rằng tổng doanh số điện thoại thông minh ở Trung Quốc đã giảm 3% trong quý 3 so với cùng kỳ năm trước do người tiêu dùng mua ít điện thoại thông minh hơn trong bối cảnh quá trình phục hồi kinh tế không ổn định. Đây là tốc độ giảm chậm hơn so với các quý trước - một dấu hiệu cho thấy sự sụt giảm trên thị trường đã dịu bớt. Theo Canalys, doanh số bán iPhone tại Trung Quốc đã giảm 6%.
Ngoài ra, các chuyên gia đã ước tính rằng doanh số smartphone của Huawei tại Trung Quốc đã tăng mạnh trong quý gần đây. Đáng chú ý nhất là mẫu Mate 60 Pro, sử dụng chip tiên tiến do Trung Quốc sản xuất, mặc dù Huawei đã bị Mỹ áp đặt nhiều biện pháp trừng phạt trong nhiều năm qua.
Theo báo cáo mới nhất, trong báo cáo của mình, Apple đã thông báo rằng tổng doanh số bán hàng của họ tại Trung Quốc đã giảm 2,5%. Tuy nhiên, họ cho biết rằng nguyên nhân gây ra điều này là doanh số máy Mac và iPad đang gặp khó khăn. Để làm rõ hơn, CEO Tim Cook cho biết doanh số bán hàng đã tăng sau khi tính đến tỷ giá hối đoái. Đáng lưu ý, doanh số bán hàng của Apple tại Trung Quốc đã giảm trong ba trong bốn quý của năm tài chính năm 2023, kết thúc vào ngày 30/9.
Sức mạnh của Huawei Mate 60 Pro đã góp phần đáng kể vào việc giảm sút mạnh của iPhone.
Dù vậy, các chuyên gia phân tích cho biết họ vẫn có niềm tin vào triển vọng của Apple tại Trung Quốc vào quý 4 vì có những dấu hiệu cho thấy thị trường smartphone đang phục hồi nhanh chóng. Thêm vào đó, việc giảm giá mạnh mẽ cho iPhone 15 trước ngày mua sắm độc thân hàng năm (11/11) của các đại lý trực tuyến lớn Trung Quốc cũng đang tạo động lực cho nhu cầu tiêu dùng.
Mặc dù đôi khi Apple cho phép các đối tác ở Trung Quốc giảm giá để thúc đẩy nhu cầu, nhưng các nhà bán lẻ cũng đang gặp khó khăn trong cuộc chiến "giá trị đồng tiền" để thu hút khách hàng. Trong hai tuần qua, các nền tảng như JD.com, Pinduoduo và Taobao (Alibaba) đã đưa ra những ưu đãi hấp dẫn cho đối tác bán lẻ khi giảm giá mẫu iPhone 15 đến $205,14 (tương đương 5 triệu đồng) so với giá bán lẻ.
Báo cáo của Apple sau bình luận lạc quan của nhà cung cấp chip Qualcomm vào ngày 1/11 cho thấy sự suy giảm trong hai năm qua trên thị trường điện thoại thông minh đang giảm, với sự phục hồi đầu tiên ở Trung Quốc.
Qorvo, một công ty cung cấp chip kết nối không dây khác cho Apple, cũng cho biết số lượng hàng tồn kho tại các khách hàng Trung Quốc của họ đang giảm dần và công ty đã ghi nhận đơn đặt hàng lớn nhất trong hơn hai năm.
