Đoạn video quảng cáo dài một phút của dòng iPad Pro 2024 đã thể hiện rõ hàng loạt các nhạc cụ và sản phẩm nghệ thuật bị nghiền nát trong iPad Pro mới. Video này mang tên "Crush" và được trình chiếu tại sự kiện "Let Loose" - nơi Apple giới thiệu iPad Air và iPad Pro 2024.
Trong video, sơn, đàn guitar, đồ chơi, tác phẩm điêu khắc, v.v., đều bị đè bẹp bởi một khối màu xám khổng lồ, cuối cùng, bên dưới khối xám này là chiếc iPad Pro. Hình ảnh này mô tả tất cả mọi sự sáng tạo nghệ thuật đều được tích hợp bên trong iPad của Apple.
Ngay sau khi CEO Apple - Tim Cook đăng tải video quảng cáo này lên tài khoản mạng xã hội của mình, đã có phản ứng mạnh mẽ từ cộng đồng sáng tạo. Hiện tại, đã có hơn 2.500 bình luận cho bài đăng này, đa số đều thể hiện sự không hài lòng.
Người dùng trên Twitter có tên Hiroki Akiyama đã ngay lập tức đưa ra phản hồi:
Đây là một chiến dịch quảng cáo đau lòng, khó chịu và kiêu ngạo. Khi xem video này, tôi cảm thấy xấu hổ vì đã dùng sản phẩm của Apple suốt 19 năm qua.
Một người dùng khác cũng bày tỏ quan điểm:
Việc phá hoại này thực sự làm người ta khó chịu. Video quảng cáo không tôn trọng đúng với các thiết bị sáng tạo và chế nhạo người sáng tạo.
Dĩ nhiên, có thể video quảng cáo đã được tạo ra bằng công nghệ mô phỏng hình ảnh (CGI - Computer-Generated Imagery).
Máy ép thủy lực rất đắt tiền và sẽ xuất hiện nhiều mảnh vụn và vết bẩn trên máy nếu quá trình ép được thực hiện.
Hình ảnh cắt từ video quảng cáo.
Một tài khoản khác cũng bày tỏ: "Dù video quảng cáo này là CGI, tôi vẫn cảm thấy xót xa khi thấy cách thể hiện phá hủy tính sáng tạo này."
Apple đã phát hành một video quảng cáo đầy đủ trên kênh YouTube của họ. Tuy nhiên, như tất cả các video trên kênh chính thức của Apple, tính năng bình luận đã bị vô hiệu hóa.
