Moloco, hãng công nghệ chuyên về trí tuệ nhân tạo, vừa công bố một nghiên cứu đáng chú ý về sự mất cân đối ngày càng nghiêm trọng giữa chi tiêu quảng cáo trên ứng dụng di động và sự quan tâm của người dùng. Báo cáo này được thực hiện nhờ sự hợp tác với Sensor Tower và Singular, mang đến cái nhìn sâu sắc về xu hướng thị trường hiện tại.
Theo báo cáo mới nhất, mặc dù người dùng di động đang khám phá hàng triệu ứng dụng khác nhau, hai nền tảng lớn là Google và Meta vẫn chiếm ưu thế trong việc phân bổ ngân sách quảng cáo. Cụ thể, cả hai gã khổng lồ này đang nắm giữ đến 88% tổng chi tiêu quảng cáo dành cho các ứng dụng di động. Điều này cho thấy sức mạnh và tầm ảnh hưởng của Google và Meta trong thị trường quảng cáo di động vẫn rất mạnh mẽ.
Nghiên cứu mới đây chỉ ra rằng, các nhà quảng cáo có khả năng tăng lợi nhuận lên đến 214% bằng cách điều chỉnh chiến lược và phân bổ ngân sách quảng cáo ra khỏi các “ông lớn công nghệ”. Thay vào đó, việc tiếp cận người dùng thông qua những ứng dụng mà họ thực sự dành nhiều thời gian sẽ mang lại hiệu quả cao hơn. Đây là một cơ hội quý giá cho các doanh nghiệp trong việc tối ưu hóa chi tiêu quảng cáo.
Nhiều nhà quảng cáo hiện vẫn phụ thuộc vào Google và Meta. Thế nhưng, ông Tom Shadbolt - Giám đốc Nghiên cứu Cấp cao tại Moloco, cho biết rằng lợi nhuận cao nhất lại đến từ các kênh bên ngoài các nền tảng lớn. Ông nhấn mạnh rằng hệ sinh thái ứng dụng độc lập đang nổi lên như một động lực mới cho hiệu suất bền vững và lâu dài. Đây chính là dấu hiệu cảnh báo dành cho các nhà tiếp thị ứng dụng di động cần điều chỉnh chiến lược của mình.
Trong năm 2024, thị trường ứng dụng chứng kiến sự phát triển ấn tượng, không chỉ riêng lĩnh vực game. Các ứng dụng giải trí, tài chính và giao hàng cũng đã ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ. Doanh thu từ giao dịch trong ứng dụng và đăng ký trả phí đã tăng 25%, đạt 70,5 tỷ USD. Với xu hướng này, lần đầu tiên trong vòng hai năm tới, doanh thu của các ứng dụng tiêu dùng được dự đoán sẽ vượt qua doanh thu từ game.
Trong năm 2023 - 2024, Việt Nam ghi nhận sự thay đổi đáng kể trong thói quen sử dụng ứng dụng. Tổng thời gian người dùng dành cho mạng xã hội đã giảm tới 1,3 tỷ giờ. Thay vào đó, họ đang chuyển hướng sang những hình thức giải trí mới, với sự tăng trưởng mạnh mẽ lên tới 2,3 tỷ giờ cho các nền tảng giải trí và 640 triệu giờ cho game. Điều này cho thấy sức hút của các hoạt động giải trí đang gia tăng nhanh chóng, vượt xa những gì mà Indonesia - một thị trường lớn hơn - đạt được, khi chỉ có thêm hơn 3 triệu giờ trong các lĩnh vực tương tự. Sự chuyển mình này không chỉ phản ánh xu hướng tiêu dùng mà còn mở ra cơ hội lớn cho các nhà phát triển game và nội dung giải trí tại Việt Nam.
Gần đây, sự chú ý của người dùng đang chuyển hướng từ mạng xã hội và ứng dụng giải trí sang các nền tảng game, ứng dụng hỗ trợ năng suất và công nghệ AI tạo sinh tại Mỹ, Anh và Ấn Độ. Thời gian sử dụng các ứng dụng giải trí này đang có xu hướng giảm, trong khi những ứng dụng game và công cụ năng suất lại ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ. Đặc biệt, hơn một nửa số người dùng, trong đó gần 66% thuộc nhóm tuổi 18-34, bày tỏ mong muốn giảm thiểu thời gian hoạt động trên các mạng xã hội.
Theo một nghiên cứu gần đây, các ứng dụng độc lập đang nổi lên với tiềm năng tiếp cận số lượng người dùng tương đương với tổng cộng TikTok và Instagram. Với hơn hai tỷ người dùng hoạt động hàng ngày, hệ sinh thái của những ứng dụng này không chỉ mang lại cơ hội kết nối rộng rãi mà còn thúc đẩy mức độ tương tác cao. Điều này mở ra những cơ hội mới cho các nhà phát triển và doanh nghiệp trong lĩnh vực công nghệ và giải trí.
Theo Moloco, việc triển khai một danh mục quảng cáo đa dạng đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường hiệu suất. Người dùng có giá trị cao thường xuất hiện trên hàng nghìn ứng dụng. Chính vì vậy, khả năng tiếp cận rộng rãi trở thành yếu tố thiết yếu nhằm tối ưu hóa cơ hội chuyển đổi.
