Trong nhiều bộ phim, những nhân vật sử dụng iPhone thường được khắc họa như những người chính diện. Mẫu điện thoại này không chỉ trở thành biểu tượng của sự sang trọng mà còn gắn liền với hình ảnh tích cực trong mắt khán giả. Sự hiện diện của iPhone tạo nên cảm giác gần gũi và đánh bật lên tính cách chân thật của các nhân vật.
Gần đây, một trong những thông tin gây chú ý trong ngành công nghiệp giải trí là quy tắc ngầm của Apple, cấm việc xuất hiện sản phẩm của họ trong tay các nhân vật phản diện. Các chuyên gia trong lĩnh vực này đã gọi quy tắc này là "không cho phản diện sử dụng iPhone". Điều này không chỉ thể hiện cam kết của Apple đối với hình ảnh thương hiệu mà còn tạo ra một chuẩn mực thú vị trong các bộ phim, chương trình truyền hình và quảng cáo. Rõ ràng, Apple đã thể hiện rõ ràng triết lý của mình trong cách mà sản phẩm của họ được thể hiện trên màn ảnh rộng.
Vào năm 2020, Rian Johnson - đạo diễn nổi tiếng với bộ phim Knives Out - đã trở thành người đầu tiên trong ngành công nghiệp điện ảnh công khai các điều khoản liên quan đến sản phẩm của Apple. Tuy nhiên, một số khán giả tinh ý đã phát hiện ra rằng nhiều bộ phim dường như đã tìm cách "lách luật". Một ví dụ điển hình là Trap, bộ phim kinh dị mới nhất của M. Night Shyamalan, trong đó kẻ giết người hàng loạt sử dụng một thiết bị tương tự như iPhone. Điều này mở ra nhiều tranh cãi về cách các nhà làm phim sử dụng sản phẩm công nghệ trong tác phẩm của mình.
Gần đây, nhiều người đặt câu hỏi về việc liệu quy tắc của Apple có thực sự ảnh hưởng đến ngành công nghiệp điện ảnh Hollywood hay không. Thực tế, sự hiện diện của gã khổng lồ công nghệ này đã tạo ra những biến đổi lớn trong cách sản xuất và phát hành nội dung. Với khoản đầu tư khổng lồ vào các dự án phim và series, Apple không chỉ mang đến sự đổi mới mà còn tạo ra cạnh tranh mạnh mẽ với các ông lớn truyền thống. Điều này làm dấy lên nhiều ý kiến trái chiều, khi một số cho rằng quy tắc của Apple có thể định hình tương lai của Hollywood. Rõ ràng, sự kết hợp giữa công nghệ và nghệ thuật đang tạo ra những cơ hội và thách thức mới cho ngành công nghiệp giải trí.
Vì sao kẻ xấu không được dùng iPhone?
Quy tắc liên quan đến việc không cho phép các nhân vật phản diện sử dụng iPhone không được ghi rõ trong Hướng dẫn sử dụng nhãn hiệu và bản quyền của Apple. Tuy nhiên, tài liệu này nhấn mạnh rằng các sản phẩm của Apple chỉ nên được thể hiện theo cách tích cực. Mọi hình ảnh và ngữ cảnh liên quan đến sản phẩm phải phản ánh những giá trị tốt đẹp và tích cực của Apple cũng như thương hiệu Apple Inc.
Nhân vật phản diện trong bộ phim "Trap", một ông bố sát nhân đầy ám ảnh, đã sử dụng một thiết bị trông giống như iPhone. Điều này không chỉ tạo ra một điểm nhấn thú vị cho câu chuyện mà còn làm tăng thêm sự căng thẳng cho những tình tiết phát triển trong phim. Mối liên hệ giữa công nghệ và hành vi tội ác của nhân vật này hứa hẹn sẽ khiến khán giả không khỏi tò mò và bất ngờ.
Hướng dẫn cụ thể dưới đây nhấn mạnh rằng bạn không được phép sử dụng nhãn hiệu của Apple cùng với bất kỳ biểu tượng đồ họa, logo, hoặc hình ảnh nào khác thuộc sở hữu của Apple một cách không phù hợp. Điều này nhằm bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và duy trì uy tín của thương hiệu. Hãy chắc chắn tuân thủ những quy định này để tránh gặp phải các vấn đề pháp lý không đáng có trong quá trình phát triển dự án của bạn.
Apple vẫn chưa công bố thông tin chính thức về việc có hay không tồn tại điều khoản mà nhiều người đang bàn tán. Chưa có thông cáo nào từ công ty về vấn đề này.
Trong một cuộc phỏng vấn năm 2020 với Vanity Fair, đạo diễn Rian Johnson tiết lộ rằng Apple có chính sách riêng dành cho việc sử dụng iPhone trong các bộ phim. Cụ thể, trong thể loại phim bí ẩn, những nhân vật phản diện không được phép xuất hiện với chiếc iPhone. Điều này đã tạo ra những quy tắc thú vị cho việc tạo dựng hình ảnh nhân vật trong các tác phẩm điện ảnh.
Chuyên gia đạo cụ Heidi Koleto đã có những chia sẻ thú vị về quy định liên quan đến sản phẩm của Apple trong một tập podcast của Wrap Drinks, phát sóng vào tháng 8 năm 2024. Những phân tích của cô không chỉ mang lại cái nhìn sâu sắc về thị trường mà còn mở ra nhiều cơ hội thú vị cho người dùng và nhà phát triển.
"Apple chú trọng đến từng chi tiết," cô chia sẻ. "Có lần, tôi nhận được một kịch bản trong đó có một nữ diễn viên lái xe khi say xỉn và gây ra tai nạn. Đối tác yêu cầu hình ảnh màn hình tin nhắn sáng lên. Tuy nhiên, tôi đã phải từ chối. Nhân vật này sử dụng điện thoại Apple, và không thể để cô ấy vừa lái xe trong tình trạng say xỉn vừa nhìn vào iPhone. Nếu không, chúng tôi sẽ mất cơ hội hợp tác với họ."
Koleto mới đây đã tiết lộ rằng Apple đã gửi một email tới bộ phận đạo cụ, trong đó nêu rõ những yêu cầu cụ thể của công ty. Nội dung email bao gồm kỳ vọng về hình ảnh của iPhone trong các sản phẩm truyền thông, cùng với hướng dẫn về loại ốp lưng có thể được sử dụng. Những thông tin này cho thấy sự chuẩn bị kỹ lưỡng của Apple trong việc tạo dựng hình ảnh sản phẩm.
Theo thông tin từ Koleto, nhiều người cho rằng công ty đã đưa điều khoản về việc sử dụng iPhone lên màn ảnh vào các hợp đồng. Tuy nhiên, một báo cáo từ Business Insider vào năm 2012 cho thấy Apple không chi trả cho việc xuất hiện sản phẩm của mình trong các bộ phim.
Ana de Armas trong "Knives Out".
Gavin Polone, giám đốc sản xuất của Curb Your Enthusiasm, đã chia sẻ với Bloomberg Businessweek rằng Apple không chi tiền cho việc quảng cáo sản phẩm. Tuy nhiên, họ rất hào phóng trong việc tặng máy tính, iPad và iPhone cho những ai tham gia vào các dự án. Điều này cho thấy chiến lược quảng bá độc đáo của hãng trong việc lan tỏa thương hiệu.
Những lần iPhone chỉ dành cho người tốt trong phim
Trong thế giới điện ảnh và truyền hình, một quy tắc thú vị đã được thực thi: "Kẻ xấu không được phép sử dụng iPhone." Điều này không chỉ là một chính sách của Apple mà còn được minh chứng qua nhiều tác phẩm nổi bật. Ví dụ, trong bộ phim "Knives Out," đạo diễn Rian Johnson đã khéo léo vận dụng quy tắc này, tạo nên sự phân định rõ nét giữa nhân vật chính diện và phản diện. Những phân cảnh này không chỉ mang lại tính thẩm mỹ mà còn gia tăng yếu tố kịch tính cho cốt truyện. Những kiệt tác như vậy đã góp phần khẳng định thêm rằng iPhone thực sự là biểu tượng của cái thiện trong thế giới điện ảnh.
Trong bộ phim, các nhân vật chính đều sử dụng iPhone, tạo nên một phong cách đồng nhất. Tuy nhiên, hai ngoại lệ nổi bật là Marta do Ana de Armas và Ransom do Chris Evans thủ vai. Họ không chỉ là những nhân vật khác biệt mà còn mang đến một góc nhìn thú vị cho câu chuyện.
Một số fan hâm mộ đã đưa ra giả thuyết rằng Johnson đã âm thầm gợi ý về quy tắc này trong phần tiếp theo của Knives Out mang tên Glass Onion. Sự chú ý đặc biệt của họ tập trung vào một đoạn hội thoại, trong đó nhân vật phản diện được tiết lộ là người không hề sử dụng điện thoại. Đây là một chi tiết thú vị làm tăng thêm sự hấp dẫn cho cốt truyện.
Một ví dụ nổi bật khác là series nổi tiếng Succession của HBO. Trong phim, các nhân vật chính thường sử dụng iPhone. Tuy nhiên, điều thú vị là khán giả không bao giờ thấy những nhân vật phản diện như Logan Roy, Gerri Kellman hay Tom Wambsgans cầm trên tay sản phẩm của Apple. Sự lựa chọn này tạo ra một thông điệp mạnh mẽ về cách mà thương hiệu được thể hiện qua các nhân vật khác nhau trong câu chuyện.
Nicholas Braun trong "Succession".
Theo thông tin từ NowThis Nerd, các điều khoản của Apple có vẻ đã tồn tại từ thời điểm phát sóng đầu tiên của loạt phim nổi tiếng "24", với sự tham gia của Kiefer Sutherland vào những năm 2000. Điều thú vị là trong phim, các nhân vật thiện lành thường sử dụng máy Mac, trong khi những kẻ ác lại ưa chuộng PC. Sự phân chia này không chỉ làm nổi bật sự khác biệt về công nghệ mà còn tạo nên những hình ảnh rõ nét cho mỗi phe trong câu chuyện.
Vẫn có ngoại lệ?
Sau chia sẻ của đạo diễn Johnson, khán giả bắt đầu nhận ra rằng một số bộ phim có vẻ như không tuân thủ các điều khoản của Apple. Điều này đã tạo ra nhiều câu hỏi và thảo luận trong cộng đồng yêu thích điện ảnh.
Trong bộ phim John Wick, kẻ đã giết chó của John và đánh cắp xe của anh ta được thấy sử dụng một chiếc iPhone. Tương tự, nhân vật do Josh Hartnett thể hiện trong Trap cũng xuất hiện với một thiết bị Apple. Những chi tiết này không chỉ tạo sự kết nối mạnh mẽ giữa các nhân vật mà còn thể hiện vị thế của thương hiệu trong thế giới điện ảnh.
Trong bộ phim Ant-Man ra mắt vào năm 2015, một nhân vật phản diện đặc sắc đã thu hút sự chú ý nhờ việc sử dụng iPhone. Chi tiết này không chỉ mang lại cảm giác hiện đại cho bộ phim, mà còn tạo điểm nhấn cho nhân vật. Sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và nền tảng điện ảnh đã góp phần tạo nên sức hấp dẫn cho trải nghiệm xem.
Mặc cho nhiều đồn thổi xung quanh, Apple vẫn giữ im lặng và chưa đưa ra bất kỳ bình luận chính thức nào về quy tắc ngầm được nói đến. Điều này khiến người dùng và nhà phát triển không ngừng tò mò về chính sách của hãng.
