CÔNG NGHỆ

Theo báo cáo quý II/2024 mang tên "The Connected Consumer" do Decision Lab thực hiện, thói quen sử dụng mạng xã hội của người Việt Nam đang thay đổi nhanh chóng. Đặc biệt, Threads - nền tảng mới nổi do Meta phát triển đang thu hút sự chú ý lớn. Đồng thời, TikTok cũng tiếp tục khẳng định vị thế của mình với sự gia tăng người dùng đáng kể. Đây là những tín hiệu phản ánh sự chuyển mình mạnh mẽ trong cách người Việt tiếp cận và sử dụng mạng xã hội.

Sau một giai đoạn tạm ngưng trong quý trước, TikTok đã bất ngờ tái khởi động với sự tăng trưởng mạnh mẽ. Tỷ lệ thâm nhập ghi nhận đạt kỷ lục 68% trong quý II/2024. Đáng chú ý, trong số 5 nền tảng mạng xã hội hàng đầu tại Việt Nam, TikTok là ứng dụng duy nhất có dấu hiệu tăng trưởng trong quý qua. Điều này khẳng định tiềm năng và sức hấp dẫn của TikTok trên thị trường hiện nay.

Trong báo cáo quý gần đây, Decision Lab đã áp dụng chỉ số "Ứng dụng quan trọng nhất" để xác định những nền tảng mạng xã hội thiết yếu trong đời sống thường nhật của người Việt. Kết quả cho thấy Facebook, Zalo và YouTube vẫn giữ vững vị trí hàng đầu và là những công cụ không thể thiếu đối với người tiêu dùng Việt Nam.

Trong quý I/2023, người dùng Việt Nam bắt đầu giảm sự quan tâm đến Facebook và YouTube. Ngược lại, Zalo lại có dấu hiệu tăng trưởng nhẹ. Tuy nhiên, khi nhìn vào quý II/2024, cả ba nền tảng này đều chứng kiến sự suy giảm về mức độ cần thiết, điều này cho thấy sự thay đổi trong nhu cầu sử dụng của từng nhóm tuổi. Sự biến động này có thể phản ánh xu hướng sử dụng mạng xã hội của người dùng trong bối cảnh hiện nay.

Trong bối cảnh thị trường không ngừng thay đổi, TikTok đã khẳng định vị thế của mình với mức tăng trưởng ấn tượng 11% trong quý II/2024. Đặc biệt, nền tảng này thu hút sự chú ý từ ba thế hệ: Gen X, Gen Y và Gen Z. Sự phát triển này cho thấy TikTok không chỉ đang trở thành một phần thiết yếu trong đời sống người dùng mà còn thể hiện sức hấp dẫn đa dạng đối với các nhóm tuổi khác nhau.

Thành tựu này tiếp tục chứng minh vị trí vững chắc và ảnh hưởng ngày càng gia tăng của TikTok trong lĩnh vực mạng xã hội tại Việt Nam. Ngoài ra, nó cũng làm nổi bật tiềm năng phát triển mạnh mẽ của nền tảng trên một thị trường đầy thách thức và cạnh tranh. Đây là đánh giá từ Decision Lab.

Trong bối cảnh thị trường Việt Nam, nền tảng chia sẻ video YouTube đang phải đối mặt với nhiều thách thức. Bước sang quý II năm 2024, ứng dụng này đã ghi nhận sự suy giảm rõ rệt về mức độ tiêu thụ nội dung. Cả tỷ lệ người dùng xem video dài lẫn ngắn đều giảm đi đáng kể. Ngoài ra, sức hấp dẫn của các thể loại nội dung như phim ảnh, âm nhạc và chương trình truyền hình cũng không còn mạnh mẽ như trước đây.

So với quý trước, YouTube đã chứng kiến sự giảm sút từ 2 đến 5 điểm phần trăm trong mức độ thâm nhập thị trường ở nhiều hạng mục. Điều này cho thấy một sự thay đổi mạnh mẽ trong sở thích và thói quen của người dùng. Tình hình này hứa hẹn sẽ tạo ra những tác động không nhỏ đến cách thức nội dung được tiêu thụ và phát triển trên nền tảng này trong tương lai.

Mới đây, báo cáo cho thấy sự sụt giảm đáng kể trong việc sử dụng nền tảng YouTube cho video âm nhạc và giải trí tại Việt Nam. Cụ thể, tỷ lệ thâm nhập đã giảm 4 điểm phần trăm, xuống còn 82% trong quý II/2024. Đây là một dấu hiệu cho thấy xu hướng người dùng có thể đang chuyển đổi sang các hình thức giải trí khác, điều này cần được theo dõi sát sao trong thời gian tới.

YouTube tiếp tục khẳng định vị thế là một nền tảng thu hút người dùng, đặc biệt những ai thường lướt web mà không có mục đích cụ thể. Điều thú vị là tỷ lệ người sử dụng dành thời gian cho hoạt động này đã tăng 3%. Sự gia tăng này chủ yếu xuất phát từ các bạn trẻ thuộc thế hệ Z và Y, cho thấy sức hút mạnh mẽ của nền tảng này trong việc kết nối và giải trí.

Các thương hiệu hiện có cơ hội tuyệt vời để kết nối với đối tượng mục tiêu. Khi người dùng lướt web mà không có mục đích cụ thể, họ thường cởi mở hơn với việc khám phá những nội dung và ý tưởng mới. Đây là thời điểm hoàn hảo để thu hút sự chú ý và tạo ra những tương tác giá trị với người tiêu dùng, như Decision Lab đã từng nhấn mạnh.