Theo một báo cáo mới nhất từ TikTok, ngành công nghiệp game di động đang trải qua một sự biến đổi đáng chú ý, không chỉ đa dạng hóa bởi đối tượng người chơi mà còn bởi mức độ cạnh tranh cao trong việc tải về.
Để khám phá sâu hơn về những thay đổi này, TikTok đã hợp tác với Nhóm Nghiên cứu Quốc gia (National Research Group - NRG) để phát triển công cụ theo dõi và đo lường mới có tên là "Franchise IQ" (Chỉ số thông minh cho đơn vị nhượng quyền game).
Công cụ nói trên cung cấp thông tin phân tích sâu về tình hình sức khỏe của các đơn vị nhượng quyền thương mại dựa trên đánh giá từ người tiêu dùng trong độ tuổi từ 18 - 64, sử dụng dữ liệu tích hợp từ hơn 4 năm trước, từ 700 đơn vị nhượng quyền thương mại và 50 chỉ số từ 9 quốc gia khác nhau.
Theo các số liệu mà TikTok thu thập được, hình thức chơi game trên điện thoại di động hiện đang chiếm hơn một nửa tổng doanh thu của ngành game trên toàn cầu. Vào năm 2024, dự kiến lĩnh vực này sẽ tiếp tục tăng lên trên mốc 2 tỷ người chơi, tức là trung bình mỗi 4 người sẽ có 1 người là game thủ trên điện thoại di động.
Theo một nghiên cứu trên TikTok, có tới 2 trên 3 người chơi game di động được xem là "game thủ hiện đại" khi họ dành ít nhất 7 tiếng mỗi tuần để chơi game trên điện thoại di động. Nghiên cứu đã chỉ ra tầm ảnh hưởng của nhóm game thủ hiện đại đối với văn hóa và thành công của các trò chơi dựa vào nhiều yếu tố khác nhau.
Kiến thức về văn hóa: Để trở thành những người dẫn đầu trong cộng đồng, các game thủ hiện đại thường xem và cập nhật thông tin văn hóa toàn cầu nhiều hơn gấp năm lần.
Những người có ảnh hưởng: Để trở thành người có sức ảnh hưởng trong cộng đồng, các game thủ hiện nay thường tích cực tham gia chia sẻ ý kiến về các sản phẩm mới trên thị trường, với tần suất cao hơn gấp đôi.
Sự trung thành với thương hiệu: Người chơi game hiện đại thường thể hiện sự trung thành với thương hiệu cao hơn 1,6 lần. Điều này tạo cơ hội quý giá cho các nhà tiếp thị game muốn xây dựng mối quan hệ lâu dài với cộng đồng người chơi.
Để thu hút cộng đồng game thủ hiện đại một cách hiệu quả, các công ty phát hành và nhà tiếp thị cần phải đa dạng hóa các chiến lược quảng cáo bằng thông tin có giá trị, hiểu rõ văn hóa của game thủ, xây dựng mối quan hệ chặt chẽ và tích cực đóng góp vào việc phát triển cộng đồng chung, theo đánh giá của TikTok.
"Theo TikTok, bằng việc tập trung vào các chiến lược phù hợp, nhà tiếp thị có thể kết nối với thế hệ game thủ hiện đại một cách hiệu quả hơn, đảm bảo rằng tựa game mới ra mắt không chỉ thu hút sự chú ý mà còn giữ được lượng người chơi trung thành và gắn bó lâu dài".
