Theo PhoneArena, cái tên đã có mặt trên thị trường di động từ rất lâu. Nếu là người từng đam mê điện thoại, chắc chắn bạn sẽ không quên chiếc Ericsson Xperia X1 chạy Windows Mobile 2008, với bàn phím QWERTY trượt và màn hình 3 inch độ phân giải 480 x 800 từng nổi tiếng một thời. Hoặc chiếc Xperia PLAY được phát hành vào năm 2011 được thiết kế dành riêng cho các game thủ. Nhờ sức hút từ loạt sản phẩm ấn tượng, Sony đã chấp nhận móc hầu bao để thâu tóm Ericsson vào năm 2012.
Mặc dù từng gây sốt trong lĩnh vực di động, nhưng dòng Xperia vẫn không tìm được chỗ đứng ở thị trường Mỹ cũng như trên toàn thế giới. Ngay cả khi Sony từng có bước đột phá khi tung ra sản phẩm điện thoại thông minh đầu tiên có màn hình 4K vào năm 2015, với Z5 Premium.
Mặc dù gặp khó khăn trong kinh doanh, CEO Kaz Hirai của Sony đã tuyên bố rằng công ty sẽ tiếp tục sản xuất điện thoại thông minh trong năm 2018 và 2023, mặc dù lĩnh vực này chưa mang lại lợi nhuận như mong đợi cho Sony.
Vào đầu năm nay, nhìn vào một phân tích về thị trường điện thoại thông minh, Sony xuất hiện ở vị trí thứ 14/20 trong số các thương hiệu hàng đầu, chiếm tỷ trọng thị phần là 0,35%. Sony được đánh giá cao hơn Asus và thấp hơn HMD Global, công ty nắm giữ giấy phép thương hiệu Nokia.
Tuy nhiên, dường như thời kỳ cũ rích của Xperia đang đi đến hồi kết. Gần đây, trên mạng xã hội Weibo (Trung Quốc) đã xuất hiện một số tin đồn về việc Sony đang thực hiện một chiến lược kinh doanh điện thoại thông minh mạnh mẽ, bằng cách từ bỏ thương hiệu Xperia và chuyển sang một ngôn ngữ thiết kế hoàn toàn mới.
Theo dự kiến, vào năm 2025, Sony sẽ đưa camera trước xuống bên dưới màn hình, một bước tiến vượt trội so với Apple trong việc áp dụng công nghệ này. Thay đổi thiết kế camera trước của Sony chắc chắn sẽ làm tăng sự hấp dẫn của giao diện điện thoại và góp phần cải thiện hoạt động kinh doanh của công ty.
Tin đồn lan truyền về kế hoạch mà Sony đang dự định cho dòng điện thoại mới có tích hợp camera ẩn vào năm 2025.
Việc giới thiệu sản phẩm đầu tiên có camera trước ẩn dưới màn hình đang được Sony tặng cho mình một cơ hội hoàn hảo để cải thiện tên tuổi, thiết kế và quá trình phát triển của dòng điện thoại Xperia. Họ hy vọng rằng Sony sẽ thực hiện lời hứa đã dành cho Xperia X1 và đóng góp vào việc tạo ra những sản phẩm vượt trội trong ngành công nghiệp di động. Và họ mong chờ rằng năm 2025 sẽ là thời điểm khởi đầu cho những thành công đó.
