YouTube đang lên kế hoạch cung cấp thêm lý do để yêu cầu người dùng đăng ký dịch vụ không có quảng cáo hoặc có thể gây khó chịu cho người dùng dịch vụ miễn phí. Tại hội nghị Brandcast mùa xuân năm 2023, YouTube đã giới thiệu một hình thức quảng cáo mới được gọi là "Pause Ads" cho TV, nơi khi người dùng tạm dừng video, hình ảnh sẽ thu nhỏ để mở đường cho quảng cáo.
Philipp Schindler, Phó Chủ tịch cao cấp của Google và Giám đốc Kinh doanh, thông báo trong một buổi họp báo báo cáo doanh thu gần đây rằng các thử nghiệm ban đầu trong quý đầu tiên đã đem lại phản ứng tích cực. Ông cũng cho biết rằng các nhà quảng cáo đang sẵn lòng trả giá cao hơn cho hình thức quảng cáo này và đã giúp tăng cường hiệu quả xây dựng thương hiệu một cách đáng kể, ngụ ý rằng việc triển khai rộng rãi có thể sớm được thực hiện.
Tuy nhiên, không phải ai cũng đồng ý với hình thức quảng cáo mới này. Ví dụ, khi dừng video để trả lời điện thoại hoặc nói chuyện với người khác, người xem không muốn bị quảng cáo làm phiền. Hiện chưa rõ liệu quảng cáo tạm dừng có âm thanh và video kèm theo hay không, hoặc người dùng có thể tạm dừng hoặc tắt tiếng quảng cáo đó.
Hiện tại, YouTube vẫn chưa công bố chính thức liệu quảng cáo tạm dừng (Pause Ads) sẽ chỉ được áp dụng trên ứng dụng YouTube TV hay cũng sẽ xuất hiện trên các thiết bị di động và máy tính. Tuy nhiên, YouTube cho rằng loại quảng cáo này sẽ tạo ra một "khoảnh khắc tương tác độc đáo" khi người dùng tạm dừng video của họ. Để tránh gặp phải các quảng cáo này, người dùng có thể đăng ký YouTube Premium, dịch vụ không có quảng cáo của YouTube.
Hơn nữa, việc sử dụng các phần mềm chặn quảng cáo đang trở nên không còn hiệu quả vì YouTube đang ngày càng áp dụng những biện pháp mạnh mẽ hơn để chống lại việc này. Vào tháng 10 năm trước, YouTube đã bắt đầu thực hiện chính sách mới, giới hạn khả năng xem video của người dùng nếu phát hiện họ đang sử dụng phần mềm chặn quảng cáo. Điều này cho thấy công ty đang tích cực nỗ lực bảo vệ nguồn doanh thu quảng cáo của mình và đảm bảo rằng các nhà quảng cáo nhận được giá trị từ việc đầu tư vào nền tảng của họ.
