Trong vài năm qua, Microsoft đã đề cập đến kế hoạch mở một cửa hàng trò chơi di động Xbox và đã xác định thời gian ra mắt vào tháng 7. Tại Hội nghị thượng đỉnh công nghệ Bloomberg, chủ tịch Xbox bà Sarah Bond đã tiết lộ ngày phát hành và cách Microsoft sẽ tránh các quy tắc nghiêm ngặt của App Store. Bà Bond cho biết: “Chúng tôi sẽ bắt đầu bằng cách đưa danh mục trò chơi bên thứ nhất của riêng mình đến cửa hàng di động Xbox, vì vậy, bạn sẽ thấy sự xuất hiện của các trò chơi như Candy Crush và Minecraft. Chúng tôi sẽ bắt đầu trên trang web và thực hiện điều đó bởi vì nó thực sự cho phép chúng tôi tạo ra trải nghiệm có thể truy cập được trên tất cả các thiết bị, tất cả các quốc gia và tách rời khỏi chính sách của các cửa hàng trong hệ sinh thái khép kín.”
Microsoft sẽ tập trung vào các trò chơi di động từ nhiều studio khác nhau trong cửa hàng của mình, bao gồm các trò chơi phổ biến như Call of Duty: Mobile và Candy Crush Saga. Microsoft cũng sẽ thêm vào danh sách những trò chơi được phát triển bởi các đối tác trong tương lai. Mục tiêu của Microsoft là xây dựng một nền tảng trò chơi và lưu trữ trải nghiệm liền mạch trên các thiết bị, nơi người dùng có thể truy cập vào thư viện trò chơi, danh tính và phần thưởng của họ mà không bị giới hạn trong một hệ sinh thái duy nhất. Cửa hàng trò chơi di động của Microsoft sẽ đem đến một giải pháp thay thế cho Apple và Google, hai công ty đang chiếm ưu thế trong lĩnh vực cửa hàng ứng dụng và tính phí 30% trên doanh số bán hàng.
