Trong những năm gần đây, TikTok đã nổi lên như một hiện tượng mạng xã hội với sự phát triển vượt bậc. Nền tảng này thu hút người dùng nhờ vào video ngắn, khả năng lan truyền nhanh chóng cùng với thuật toán thông minh trong việc phân phối nội dung. Một điều thú vị là bất kỳ ai cũng có cơ hội trở thành người nổi tiếng chỉ sau một đêm. Đáng chú ý, không chỉ những video mang tính truyền cảm hứng, giáo dục hay nghệ thuật mới thu hút sự chú ý. Thực tế, nhiều video được cho là "nhảm nhí" hoặc "nội dung rỗng" cũng có thể dễ dàng tích lũy hàng triệu lượt xem, hàng trăm nghìn lượt thích và chia sẻ.
Không khó để tìm ra một ví dụ.
Một tài khoản TikTok mang tên viết tắt Đ.T.P đang thu hút sự chú ý với 168,1 nghìn người theo dõi và 5,9 triệu lượt thích. Anh chàng xuất hiện với hình ảnh đặc trưng là một thầy giáo, đứng cạnh bảng trắng và sử dụng bút dạ để viết những "bài học". Mỗi lần anh đọc to từng chữ, không ít người xem cảm thấy bối rối và đặt ra nhiều câu hỏi như "Điều này có ý nghĩa gì?" hay "Mình không hiểu anh ta đang nói gì!". Thậm chí, có lần Đ.T.P gây bất ngờ khi xuất hiện với trang phục lạ mắt, khiến nhiều người nghi ngờ về sự tỉnh táo của mình trong việc sáng tạo nội dung.
Thay vì tập trung vào việc sản xuất video đơn lẻ, TikToker này lựa chọn tạo ra nhiều chuỗi nội dung hấp dẫn. Phương pháp này không chỉ giúp giữ chân người xem lâu hơn mà còn gia tăng lượng người theo dõi một cách hiệu quả. Mặc dù nội dung không quá sâu sắc, anh vẫn khéo léo chia nhỏ các phần thành nhiều video có chủ đề tương tự, mang đến cho khán giả trải nghiệm liên tục và thú vị.
Nhiều video của Đ.T.P đã nhanh chóng trở thành hiện tượng khi liên tục xuất hiện trong danh sách video trending, thu hút hàng triệu lượt xem. Đặc biệt, những clip có thời lượng ngắn không chỉ dễ dàng thu hút sự chú ý mà còn giúp tối ưu hóa tỷ lệ hoàn thành xem - điều mà TikTok cực kỳ chú trọng. Thuật toán của nền tảng này ưu tiên những video có khả năng giữ chân người xem cao, cùng với đó là số lượng tương tác và chia sẻ mạnh mẽ. Những yếu tố này đã giúp nội dung của Đ.T.P lan tỏa rộng rãi và tạo nên cú sốc trong cộng đồng người dùng.
TikTok đã xuất hiện như một giải pháp giải trí tức thì, với những video ngắn từ 15 giây đến 1 phút, mang lại tiếng cười và sự thoải mái chỉ với vài cú vuốt. Nền tảng này đã trở thành mảnh đất cho những nội dung ít chất lượng phát triển một cách mạnh mẽ. Thật đáng lo ngại khi nhiều người trẻ hiện nay coi TikTok là nguồn cung cấp thông tin chính, sử dụng nó để học hỏi kỹ năng giao tiếp và ứng xử. Điều này có thể dẫn đến việc tiếp cận những thông tin không chính xác hoặc không lành mạnh. Những nội dung có chiều sâu, cần thời gian suy ngẫm, lại dễ dàng bị bỏ qua trong bối cảnh tiêu thụ nội dung nhanh chóng như hiện giờ.
Trong thế giới nội dung ngày nay, trách nhiệm không chỉ thuộc về nền tảng hay khán giả. Những nhà sáng tạo có quyền tự quyết định hướng đi cho mình và ảnh hưởng đến công chúng theo cách mà họ mong muốn. Một số người lựa chọn phong cách hài hước nhưng đầy trí tuệ, sử dụng sự vui nhộn để chuyển tải thông điệp sâu sắc. Ngược lại, cũng không ít nhà sáng tạo chạy theo những xu hướng nhất thời chỉ với mục đích duy nhất là gia tăng lượt xem.
Ngày nay, nhiều người sáng tạo nội dung lựa chọn hướng đi dễ dàng bằng cách sản xuất video và bài viết chất lượng kém. Họ nhận ra rằng đây là cách nhanh chóng để thu hút sự chú ý và kiếm tiền. Thật đáng buồn, hiện tượng này đã trở nên phổ biến đến mức nhiều người từ bỏ việc tạo ra nội dung chất lượng. Họ không thấy được giá trị từ công sức mình bỏ ra khi mà thuật toán không "đề cao" những sản phẩm đầu tư này bằng những tác phẩm nhảm nhí, thiếu chiều sâu.
Chắc chắn rằng không phải lúc nào những video có triệu view cũng giữ được độ hấp dẫn. Trong thế giới đa dạng của người xem, có những cá nhân dễ dãi, nhưng cũng không thiếu những người tìm kiếm nội dung chất lượng và mang lại giá trị thực. Nhu cầu về nội dung học hỏi và truyền cảm hứng ngày càng tăng cao, song điều này không có nghĩa là những video "rỗng tuếch" sẽ biến mất. Chúng vẫn đóng vai trò quan trọng trong hệ sinh thái nội dung số, như những gia vị không thể thiếu trong bữa tiệc truyền thông hiện đại. Cuối cùng, sự lựa chọn thuộc về khán giả, họ sẽ quyết định thưởng thức những món ăn nào từ bữa tiệc này.
