Trái với dự báo ban đầu, Epic Store đã điều chỉnh chặt chẽ ngân sách trong chiến dịch khuyến mại cuối năm 2023. Thay vì trao tặng 15 tựa game miễn phí trong sự kiện (mỗi ngày một tựa game, kéo dài suốt 2 tuần), hiện nay Epic chỉ trao tặng vài tựa game (mỗi tuần một tựa game).
Động thái này là kết quả của tình hình tài chính khá khốn khó của Epic Store trong năm vừa qua. Đầu tháng 11 gần đây, CEO Steve Allison đã tiết lộ thông tin này trong một phiên tòa giữa Epic Games và Google liên quan đến các tranh chấp về chính sách Play Store. Trong suốt 5 năm trước đó, họ hoàn toàn không thể thu được bất kỳ lợi nhuận nào từ Epic Games Store.
Ngoài việc áp dụng chính sách ưu đãi hấp dẫn cho các nhà phát hành game, một trong những lý do khiến Epic Games chưa đạt được lợi nhuận là do họ đã tặng quá nhiều game miễn phí cho người chơi. Chiến lược này đã giúp Epic Games thu hút nhanh chóng một lượng lớn người dùng mới, nhưng nó cũng là một gánh nặng tài chính lớn mà hãng phải chịu đựng.
Sau 5 năm phát triển, thì hiện nay số lượng người dùng của Epic đã tăng đáng kể. Bây giờ là thời điểm để Epic rõ ràng hóa lợi nhuận của họ trong nhiều năm trước đây. Và có thể, chính sách phát game miễn phí của Epic sẽ có những thay đổi trong thời gian tới.
