Trong vòng 3,5 năm kể từ khi ra mắt, Call of Duty Mobile đã kiếm được hơn 3 tỷ đô la Mỹ và đoạt giải thưởng cho trò chơi di động xuất sắc nhất tại TGA.
Trong vài năm gần đây, Call of Duty Mobile do TiMi – Tencent phát triển đã trở thành một sản phẩm thành công trên thị trường game di động và được cộng đồng game thủ đánh giá cao. Activision Blizzard đã nhận thấy tiềm năng của thị trường game di động và đã quyết định ra mắt Call of Duty Warzone Mobile. Hãng sản xuất này đã thông báo bắt đầu quá trình nghiên cứu và phát triển trò chơi vào năm 2022 và dự kiến ra mắt chính thức vào ngày 21 tháng 3 năm 2024. Tuy nhiên, dù sở hữu thương hiệu Call of Duty nổi tiếng, kết quả cuối cùng không đạt được như dự kiến.
Điểm số của Warzone Mobile không mấy tích cực.Ảnh: Activision.
Theo dữ liệu từ bên thứ ba, từ ngày 21 tháng 3 đến ngày 4 tháng 4, doanh thu ước tính của trò chơi di động Warzone chỉ đạt 2,3 triệu USD (không tính thị phần cửa hàng ứng dụng) và mức doanh thu ước tính hàng ngày là khoảng 140.000 USD. Theo ước tính này, doanh thu tháng đầu tiên ước tính của sản phẩm này có thể chỉ đạt 50 triệu nhân dân tệ.
So với số tiền đầu tư ban đầu, hiệu suất trong tháng đầu tiên có thể được coi là không đạt yêu cầu, không kể đến việc phải chi trả chi phí nghiên cứu và phát triển cao từ 4 studio của trò chơi di động Call of Duty: Warzone. Theo CEO của Activision Blizzard trước khi ra mắt, sản phẩm này đã áp dụng chiến lược "tiếp thị toàn diện" khi ra mắt, mở rộng ngân sách tiếp thị và phân phối được đầu tư một cách đáng kể.
So sánh với việc phát triển của TiMi, dữ liệu cho thấy vào cuối tháng 3, doanh thu hàng ngày của Call of Duty Mobile được duy trì ở mức gấp 3-4 lần so với trò chơi di động Warzone. Khoảng cách doanh thu hàng ngày đã tăng lên hơn 8 lần. Nhìn vào Call of Duty Mobile được ra mắt cùng thời điểm, doanh thu ước tính trong vòng hai tuần đã vượt 14 triệu USD.
Ngoài ra, Call of Duty Mobile đã được tải về 66 triệu lượt trong hai tuần đầu tiên phát hành, trong khi game di động Warzone chỉ đạt khoảng 20 triệu lượt, dường như việc thương mại hóa không diễn ra suôn sẻ.
Sự ra mắt của Call of Duty Warzone Mobile không đạt được thành công lớn.Ảnh: IGN.
Công ty Activision Blizzard đang đau đầu với việc tăng doanh thu và số lượng người chơi cho trò chơi của mình. Các giám đốc điều hành của công ty đang nỗ lực triển khai chiến dịch truyền thông cho tựa game di động Warzone nhằm thúc đẩy giá trị doanh số. Ví dụ, không lâu sau khi trò chơi được phát hành, Activision Blizzard đã thay đổi biểu tượng của cửa hàng ứng dụng trò chơi di động War Zone và thêm chữ "New" để kích thích game thủ và nhấn mạnh rằng đây là một sản phẩm hoàn toàn mới.
Bên cạnh đó, Activision Blizzard cũng đang tập trung vào việc quảng bá kế hoạch cập nhật cho trò chơi di động Warzone để khuyến khích người chơi duy trì sự quan tâm đối với sản phẩm trong thời gian dài. Tuy nhiên, cho đến thời điểm hiện tại, chỉ số hiện tại của sản phẩm vẫn thấp hơn rất nhiều so với sản phẩm của TiMi.
