Trong bản tin Power On mới đây từ Bloomberg, chuyên gia Mark Gurman đã chỉ ra rằng Apple đang gặp phải những khó khăn do sự bảo thủ trong chiến lược phát triển. Doanh số iPhone của hãng đã giảm so với mức đỉnh năm 2023, trong khi doanh thu từ Apple Watch giảm mạnh tới 14% trong năm vừa qua. Mặc dù những con số này vẫn vượt trội hơn so với phần lớn thị trường, nhưng có thể thấy rõ rằng chiến lược "nâng cấp nhỏ giọt" của Apple đang dần mất đi sức hấp dẫn, điều này ảnh hưởng đến vị thế của họ trong ngành công nghiệp di động.
Apple đang tự đặt ra thách thức cho chính mình. Kể từ sau thành công rực rỡ của iPhone X vào năm 2017, hãng đã phát hành các phiên bản mới với sự lặp lại cẩn trọng thay vì mang đến những đột phá trong thiết kế. Sự ra mắt ít ấn tượng của kính thực tế ảo Vision Pro càng củng cố cho nhận định này. Người tiêu dùng hiện có xu hướng giữ lại thiết bị lâu hơn, trong khi những tính năng nổi bật như trí tuệ nhân tạo Apple Intelligence, pin dung lượng lớn và những cải tiến nhỏ về camera lại được giới thiệu một cách chậm chạp và với thị trường hạn chế. Điều này khiến những sản phẩm của Apple trở nên kém hấp dẫn ngay từ đầu.
Từ sau sự ra mắt của iPhone X, Apple chủ yếu tập trung vào việc phát hành các bản cập nhật tương tự. Điều này cho thấy chiến lược của hãng đã chuyển hướng, không còn dồn sức vào những cải tiến đột phá như trước. Khán giả đang mong chờ những đổi mới trong tương lai. Ảnh: Ars Technica.
Áp lực đối với Apple hiện nay chủ yếu xuất phát từ thị trường bên ngoài. Tại Trung Quốc, dòng điện thoại màn hình gập đang ghi nhận mức tăng trưởng vượt bậc, gấp ba lần so với smartphone truyền thống. Các thương hiệu như Huawei, Xiaomi và Honor đang nhanh chóng khai thác cơ hội này bằng cách cho ra mắt các sản phẩm thế hệ mới với cải tiến về bản lề và độ sáng hiển thị. Điều này giúp họ thu hút khách hàng tại châu Âu và Đông Nam Á. Ngược lại, mẫu iPhone 16 vừa ra mắt dường như không có nhiều sự khác biệt so với các phiên bản trước đây. Với những áp lực từ các chính sách thuế quan sắp tới của Mỹ, biên lợi nhuận của Apple có khả năng bị ảnh hưởng nghiêm trọng.
Gần đây, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo đã tạo ra những thách thức không nhỏ. Theo báo cáo của Gurman, lần đầu tiên sau 22 năm, lượng tìm kiếm trên Google từ các thiết bị Apple đã giảm. Người dùng ngày càng chuyển sang sử dụng các chatbot như ChatGPT và Perplexity. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến dòng doanh thu khoảng 20 tỷ USD mỗi năm từ bản quyền tìm kiếm, mà còn đặt ra câu hỏi về tính bền vững trong chiến lược dịch vụ của Apple. Chúng ta đang chứng kiến sự chuyển mình mạnh mẽ của công nghệ, cho thấy rằng một giao diện mới hoàn toàn có thể làm thay đổi cục diện thị trường trong thời gian ngắn.
Apple đang gặp thách thức trong việc theo kịp xu thế phát triển của trí tuệ nhân tạo hiện nay. Hãng công nghệ nổi tiếng này cần nhanh chóng tìm ra hướng đi phù hợp để không bỏ lỡ cơ hội trong kỷ nguyên AI đang bùng nổ.
Trong một phiên điều trần chống độc quyền gần đây, Eddy Cue, người đứng đầu bộ phận dịch vụ của Apple, đã đưa ra một tuyên bố gây chú ý khi nhấn mạnh rằng trong vòng 10 năm tới, khái niệm về iPhone có thể không còn tồn tại. Nhận định này không chỉ là một phần của chiến thuật pháp lý mà còn phản ánh những lo ngại nội bộ cho thấy Apple đang đối mặt với thách thức từ sự phát triển công nghệ nhanh chóng và xu hướng thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng.
Hiện nay, Apple vẫn chưa đưa ra giải pháp rõ ràng cho xu hướng điện thoại gập. Hãng chưa có những bước tiến mạnh mẽ trong việc nâng cấp Siri với các mô hình trí tuệ nhân tạo tiên tiến. Những sản phẩm đột phá như kính thông minh hay robot gia đình dường như vẫn còn loay hoay ở phía chân trời, không sớm ra mắt trong 2-3 năm tới. Gurman đã có một nhận định mạnh mẽ rằng nếu Apple không tìm ra cách để thoát khỏi tình trạng trì trệ này, các đối thủ nhanh nhẹn hơn sẽ dễ dàng chiếm lĩnh thị trường trong làn sóng công nghệ tiếp theo. Đây là ý kiến mà tôi hoàn toàn nhất trí, và chắc chắn rằng nhiều người dùng trung thành của Apple cũng sẽ có cùng quan điểm.
Theo Bloomberg
