Apple đã chính thức hủy kế hoạch quảng cáo video "Crush" cho dòng iPad Pro mới và đã xin lỗi vì đã không tôn trọng đúng mực các nghệ sĩ. Video này được phát sóng tại sự kiện giới thiệu dòng iPad Air và iPad Pro vào ngày thứ Ba vừa qua.
Đoạn video quảng cáo kéo dài một phút thể hiện hình ảnh các thùng sơn, đàn guitar, đồ chơi, tác phẩm điêu khắc, v.v., tất cả đều bị nghiền nát bởi máy ép thủy lực. Sau đó, máy ép thủy lực được nâng lên, tiết lộ ra iPad Pro. Các nghệ sĩ nhanh chóng chỉ ra rằng quảng cáo này thiếu tế nhị và hơi rùng rợn.
Mặc dù quảng cáo nhằm mục đích nêu bật số lượng tính năng được tích hợp trong sản phẩm mỏng nhất từ trước đến nay của Apple, nhưng nhiều nhà sáng tạo lại cảm thấy chúng mang tính tiêu cực khi công nghệ đang ảnh hưởng đến khả năng sáng tạo của con người.
Video quảng cáo iPad 2024 của Apple vẫn chưa bị xóa trên YouTube.
Hiện nay, công ty đặt trụ sở tại Cupertino đã chính thức xin lỗi người tiêu dùng và đang lên kế hoạch ngừng chạy quảng cáo trên truyền hình.
Ông Tor Myhren, Phó Giám đốc truyền thông Marketing của công ty, đã chia sẻ rằng:
"Sự sáng tạo là bản năng của chúng tôi tại Apple và điều quan trọng đối với chúng tôi là tạo ra các sản phẩm hỗ trợ sự sáng tạo trên toàn thế giới. Mục tiêu của chúng tôi là tôn vinh cách người dùng thể hiện bản thân và biến ý tưởng của họ thành hiện thực thông qua iPad. Chúng tôi đã bỏ lỡ cơ hội với video này và chúng tôi xin được gửi lời xin lỗi."
Video quảng cáo "Crush" không phải là video đầu tiên của Apple bị chỉ trích trong lịch sử.
Trong buổi ra mắt dòng iPhone 15 vào tháng 9/2023, Apple đã trình chiếu một đoạn hài kịch dài 5 phút nhằm nhấn mạnh các hoạt động bảo vệ môi trường của công ty. Tuy nhiên, đa số khán giả cho rằng quảng cáo này khá khó hiểu và lặp đi lặp lại.
