CIRP đã công bố kết quả mới nhất về doanh số bán iPhone trong quý gần đây nhất, cho thấy dòng iPhone 15 "khá chậm chân." Gia đình iPhone 15 bao gồm: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max.
The survey results indicate that they did not achieve the expected sales compared to their predecessors. Kết quả khảo sát cho thấy rằng họ không đạt được doanh số như kỳ vọng so với các thế hệ tiền nhiệm.
Trong quý II, chỉ có 67% tổng doanh số bán iPhone được chiếm bởi 4 mẫu iPhone 15, giảm đáng kể so với 79% thị phần mà các mẫu iPhone 14 giữ trong cùng kỳ năm trước. Sự suy giảm này được thể hiện rõ ràng trên diện rộng: iPhone 15 chỉ đạt 19% doanh số, thấp hơn nhiều so với 24% thị phần của iPhone 14 trong quý II năm trước.
Dễ hiểu là cả iPhone 14 Pro Max và iPhone 15 Pro Max vẫn giữ vững thị phần doanh số ổn định là 22% trong cả hai thời kỳ.
Trong quý 2/2024, điều đáng chú ý là iPhone 14 và iPhone 14 Plus đã chiếm tỷ lệ 17% trong tổng doanh số, đây là sự tăng đột biến so với năm trước khi iPhone 13 và iPhone 13 mini chỉ chiếm 11%. Đồng thời, iPhone 13 cũng đã có bước tiến vượt bậc khi chiếm 10% thị phần vào năm 2024, cao hơn rất nhiều so với chỉ 4% của iPhone 12 vào quý 2/2023.
Chiến lược iPhone
Sự xuất hiện của các mẫu iPhone 15 có hiệu suất kém cũng là một biểu hiện tích cực của thị trường. Người tiêu dùng đang dần chuyển sang nâng cấp điện thoại di động cũ hơn khi thị trường smartphone phát triển, tạo ra vòng đời thiết bị kéo dài. Những xu hướng này thể hiện sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng.
Vì vậy, các cải tiến trong các phiên bản iPhone mới cần phải hấp dẫn hơn để phản ánh được giá trị tương xứng với mức giá cao hơn. Một điều khác cần lưu ý là ảnh hưởng của tình hình kinh tế, khiến cho người tiêu dùng đang tìm kiếm giá trị trong các phiên bản iPhone cũ được giảm giá. Hơn nữa, đại dịch COVID-19 cũng đang ảnh hưởng đáng kể đến ngân sách của người tiêu dùng.
Chiến lược duy trì và quảng bá các mẫu iPhone cũ của Apple đang mang lại hiệu quả, mặc dù không theo kế hoạch ban đầu của hãng. Dòng sản phẩm iPhone của Apple hiện đang phục vụ hiệu quả cho các đối tượng khác nhau trên thị trường, từ những người quan tâm đến công nghệ mới nhất cho đến những người muốn tìm kiếm các sản phẩm giá cả phải chăng nhưng vẫn đáp ứng được nhu cầu cơ bản của họ.
iPhone 16 có thể chứng tỏ là một phiên bản đột phá khác nếu thực sự là một siêu chu kỳ nâng cấp như các nhà phân tích dự đoán. Trí tuệ Apple có thể thúc đẩy doanh số bán hàng trong năm tới, kích thích người dùng sử dụng các mẫu iPhone mới hơn và đắt tiền hơn.
