CÔNG NGHỆ

Con số 4 diệu kỳ hay đen đủi?

Khi Steve Jobs quay lại Apple vào năm 1997, ông đã thực hiện một bước đi quan trọng: đơn giản hóa danh mục sản phẩm của công ty. Vào thời điểm đó, Apple chỉ cung cấp bốn mẫu máy tính. Điều này bao gồm hai máy tính xách tay và hai máy tính để bàn, mỗi loại được chia thành phiên bản chuyên nghiệp và phiên bản tiêu dùng. Quyết định này không chỉ giúp Apple tập trung vào chất lượng mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng.

Steve Jobs đã nhấn mạnh trong buổi ra mắt sản phẩm vào năm 1998 rằng chỉ cần bốn sản phẩm xuất sắc là đủ để tạo nên sự khác biệt.

Ba mươi năm đã trôi qua, và danh mục sản phẩm của Apple hiện nay đã mở rộng đáng kể. Trong năm 2024, hãng công nghệ này trình làng nhiều sản phẩm mới, bao gồm bốn mẫu iPad, bốn dòng MacBook, hai mẫu máy tính để bàn Mac, một chiếc kính Vision Pro, hai phiên bản Apple Watch cùng ba loại AirPods. Tuy nhiên, khi bàn về iPhone, con số bốn vẫn giữ vị thế đặc biệt.

Kể từ năm 2020, công ty đã liên tục giới thiệu những sản phẩm iPhone mới. Năm nay, chúng ta chào đón sự ra mắt của bốn mẫu mới: iPhone 16, iPhone 16 Plus, iPhone 16 Pro và iPhone 16 Pro Max.

Apple đã chính thức ra mắt bốn mẫu điện thoại mới. Đây là một bước đi không hề ngạc nhiên, bởi doanh số iPhone của công ty luôn ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ kể từ khi mở rộng dòng sản phẩm của mình. Những chiếc iPhone mới hứa hẹn sẽ mang đến trải nghiệm vượt trội và nâng cao sự cạnh tranh trên thị trường.

Nếu công ty có thể thành công trong việc bán cả bốn mẫu điện thoại mới mà không xảy ra tình trạng cạnh tranh trực tiếp, đây sẽ là cơ hội vàng để ghi nhận mức tăng trưởng doanh số đáng kể, điều này lần đầu tiên có thể xảy ra kể từ năm 2022.

Trong năm tài chính 2024, doanh thu từ việc bán iPhone của công ty đạt 201,18 tỷ USD. Mặc dù không công bố chi tiết về doanh số từng sản phẩm, con số này cho thấy sự ổn định đáng ghi nhận kể từ năm 2022. Điều này phản ánh sức hấp dẫn và độ tin cậy của sản phẩm trong thị trường công nghệ hiện nay.

Dù là sản phẩm của công ty Jobs, không phải mọi phiên bản iPhone đều nhận được sự yêu thích đồng đều từ người dùng.

Kể từ năm 2020, mỗi năm, một mẫu iPhone mới đều chứng kiến sự tụt hậu về doanh số so với các phiên bản đồng cấp. Năm nay, iPhone 16 Plus góp mặt trong danh sách này, nằm ở vị trí trung bình giữa các dòng sản phẩm. Với mức giá 899 USD tại thị trường Mỹ, iPhone 16 Plus có giá cao hơn iPhone 16 cơ bản nhưng lại thấp hơn so với iPhone 16 Pro và Pro Max.

Theo báo cáo từ DSCC về tình hình mua sắm tấm nền tính đến tháng 10, thị phần của các mẫu điện thoại Pro và Pro Max đang có xu hướng tăng trưởng mạnh mẽ hàng năm. Ngược lại, mẫu Plus lại ghi nhận sự sụt giảm đáng kể, từ 21% tổng đơn đặt hàng màn hình năm 2022 xuống chỉ còn 10% vào năm 2023. Dù đã có sự phục hồi nhỏ khi đạt 16% trong năm nay, nhưng tỉ lệ này vẫn thấp nhất so với các dòng iPhone mới của hãng.

Ross Young, người sáng lập DSCC, cho biết rằng vẫn còn nhiều khó khăn trong việc áp dụng mô hình thứ tư này.

Theo báo cáo từ Consumer Intelligence Research Partners, iPhone 16 Plus đang có dấu hiệu tụt hậu trong doanh số bán hàng tại Mỹ. Trong quý 3, phiên bản Plus chỉ chiếm 4% tổng doanh số iPhone, ngang bằng với phiên bản 16 cơ bản. Trong khi đó, các mẫu Pro và Pro Max lại nổi bật hơn với 6% doanh số, cho thấy sự khác biệt đáng chú ý giữa các dòng sản phẩm.

Trong quý 3 năm 2024, Apple đã khẳng định sức mạnh của mình khi iPhone 15, iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max lần lượt dẫn đầu bảng xếp hạng các mẫu smartphone bán chạy nhất toàn cầu theo dữ liệu từ Counterpoint. Tuy nhiên, mẫu iPhone 15 Plus không thể góp mặt trong danh sách top 10.

Những thất bại của Mini và Plus

Kể từ năm 2007, khi iPhone ra mắt lần đầu tiên, Apple đã cho ra mắt một phiên bản mới mỗi năm. Dòng sản phẩm không ngừng mở rộng, đồng thời hãng vẫn duy trì các mẫu cũ trên thị trường. Điều này tạo ra nhiều lựa chọn hấp dẫn hơn, đặc biệt là cho những người dùng muốn tìm kiếm một chiếc smartphone với giá cả phải chăng hơn.

Năm 2014 đánh dấu bước ngoặt lớn khi Apple ra mắt iPhone 6 Plus, đưa vào thị trường hai kích thước iPhone đầu tiên. Điều này đã thúc đẩy doanh thu tăng trưởng mạnh mẽ, với mức tăng vượt 27% trong ba quý đầu tiên của năm 2015. Vào năm 2017, sự xuất hiện của iPhone X không chỉ nâng cấp dòng sản phẩm mà còn tăng giá của mẫu điện thoại cao cấp nhất. Kết quả của những thay đổi này là ba quý liên tiếp ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng hơn 15% cho Apple.

Kể từ khi Apple giới thiệu dòng sản phẩm bốn điện thoại vào năm 2020, tốc độ tăng trưởng doanh số đã ghi nhận sự bùng nổ ấn tượng, đạt mức 54% trong một quý. Dẫu có một phần nguyên nhân từ tác động của đại dịch, nhưng từ đó đến nay, doanh số bán iPhone đã ổn định và không có nhiều biến động.

Khi iPhone Mini được giới thiệu vào năm 2020, nó đã nhanh chóng trở thành chiếc iPhone có giá thấp nhất trên thị trường, với mức giá khởi điểm 699 USD.

Vào năm 2021, Apple tiếp tục theo đuổi chiến lược tập trung vào nhóm người tiêu dùng thích các mẫu điện thoại nhỏ gọn. Tuy nhiên, kì vọng của họ không đạt được như mong đợi, dẫn đến việc Apple quyết định ngừng sản xuất các thiết bị có màn hình 5,4 inch. Sự chuyển mình này phản ánh thực tế rằng thị trường đã không còn mặn mà với những sản phẩm nhỏ bé như trong quá khứ.

Vào năm 2022, Apple đã thực hiện một cuộc cách mạng trong cách tiếp cận của mình bằng việc ra mắt iPhone 14 Plus. Mẫu điện thoại này sở hữu cùng chip và tính năng giống như phiên bản iPhone 14 tiêu chuẩn, nhưng điểm nổi bật chính là màn hình lớn hơn. Tuy nhiên, chiến lược ra mắt dòng Plus không mang lại thành công vượt bậc như kỳ vọng.

Apple sẽ tiếp tục chiến lược bốn mẫu iPhone trong tương lai. Tuy nhiên, hãng có thể sẽ điều chỉnh phương thức để đảm bảo sự thành công của chiếc iPhone thứ tư trong dòng sản phẩm ra mắt vào năm 2025.

Thay vì tiếp tục với các mẫu Mini ở phân khúc thấp hoặc Plus ở mức trung bình, Apple có khả năng sẽ giới thiệu mẫu Air ở phân khúc cao nhất. Điều này không chỉ mang lại sự mới mẻ cho dòng sản phẩm mà còn thu hút sự chú ý từ những tín đồ công nghệ đang tìm kiếm trải nghiệm vượt trội.

Apple có thể sẽ phải đưa ra sự hy sinh đáng kể cho thiết bị Air mới với việc giới hạn máy ảnh chỉ còn một. Điều này giúp tăng cường tính năng nhẹ nhàng và thiết kế mảnh mai của sản phẩm. Hiện tại, dòng điện thoại cao cấp Pro và Pro Max của Apple được trang bị ba camera lớn, điều này không chỉ nâng cao khả năng chụp ảnh mà còn khiến thiết bị nặng hơn. Theo báo cáo từ DSCC, kích thước màn hình của Air được dự đoán là 6,55 inch, nằm giữa Pro và Pro Max của năm nay.

Chiếc điện thoại cao cấp mới của Apple đang hứa hẹn sẽ mang lại những điều thú vị. Trong những năm qua, các mẫu Max luôn cho thấy sức hút vượt trội với doanh số ấn tượng, cho thấy rằng người tiêu dùng đang tìm kiếm những sản phẩm mạnh mẽ và đầy tính năng. Sự quan tâm đến các mẫu cao cấp này một lần nữa khẳng định rằng thị trường luôn ưa chuộng những sản phẩm chất lượng hơn là những lựa chọn giá rẻ.

Vào tháng 10, Apple đã đảm bảo nguồn cung đủ cho iPhone 16 và iPhone 16 Plus, giúp đáp ứng tốt nhu cầu của người tiêu dùng. Tuy nhiên, dòng sản phẩm cao cấp như iPhone 16 Pro và Pro Max vẫn đang gặp tình trạng khan hiếm.

Trong thời gian gần đây, thị trường di động ngoài Mỹ đã chứng kiến sự tăng trưởng ấn tượng của các mẫu iPhone cao cấp của Apple. Trong chỉ ba tuần đầu tiên sau khi phát hành iPhone 16 tại Trung Quốc, doanh số của các mẫu 16 Pro và Pro Max đã cao hơn 44% so với các phiên bản cao cấp năm ngoái. Điều này cho thấy sức hấp dẫn mạnh mẽ của thiết bị và nhu cầu ngày càng tăng từ người tiêu dùng.

Nhà phân tích Varun Mishra từ Counterpoint đã chia sẻ với CNBC rằng sở thích về mẫu mã sản phẩm thay đổi đáng kể tùy theo từng khu vực. Mỗi nơi có những xu hướng và thẩm mỹ riêng, tạo nên sự đa dạng phong phú trong lựa chọn của người tiêu dùng.

Theo chia sẻ của chuyên gia Mishra, dòng sản phẩm Pro đang thu hút sự quan tâm mạnh mẽ tại Trung Quốc. Người tiêu dùng tại đây có xu hướng ưu tiên các mẫu Pro, tạo nên doanh số ấn tượng. Tại Ấn Độ, xu hướng này cũng không hề kém cạnh khi dòng Pro đạt doanh số tốt nhờ vào giá ra mắt hấp dẫn hơn so với năm trước, điều này được hỗ trợ bởi việc sản xuất nội địa.

Apple đang chuẩn bị cho một bước chuyển mình trong dòng sản phẩm iPhone của mình, chuyển từ mô hình Plus sang Air. Điều này có thể thúc đẩy doanh số iPhone lên đáng kể, đặc biệt nếu phiên bản mới được định giá cao hơn các mẫu hiện có. Chiến lược này không chỉ giúp Apple gia tăng biên lợi nhuận mà còn duy trì xu hướng tăng giá bán gần đây. Hơn nữa, việc ra mắt một mẫu iPhone cao cấp duy nhất sẽ thu hút thêm người dùng lần đầu và cả những tín đồ trung thành của thương hiệu.

Young chia sẻ rằng vào năm tới, đội ngũ sẽ khám phá những hướng đi mới mẻ và sáng tạo.