Trong hai năm trở lại đây, mua hàng thông qua các livestream không còn là gì xa lạ với người tiêu dùng. Do đó, không có gì đáng ngạc nhiên khi các nền tảng thương mại điện tử lớn như Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop đang đầu tư rất nhiều cho hình thức mua sắm này bên cạnh các sự kiện mua sắm thường niên.
Gần đây, các trang thương mại điện tử đã cùng triển khai chiến dịch khuyến mãi và siêu giảm giá vào ngày 9/9. Theo tin tức từ Lazada Việt Nam, chỉ trong hai giờ đầu tiên (từ 0h đến 2h), kênh truyền hình trực tiếp của nền tảng này đã ghi nhận được những kết quả bất ngờ.
Đặc biệt, không chỉ mỹ phẩm và thời trang, mà còn có cả bia đã được bán trực tiếp trên các video trực tuyến. Thống kê cho thấy, trong chỉ 2 giờ đầu tiên, đã có đến 14.000 lít bia được bán ra. Hơn nữa, dù các video trực tuyến bắt đầu vào ban đêm, các bậc phụ huynh vẫn chăm chỉ săn sale sữa cho con của mình, với số lượng lên đến 14 tấn sữa bột được đặt hàng. Trong khi đó, 500 lít nước tẩy trang đã được bán qua các video trực tuyến, một lần nữa chứng tỏ vị thế của ngành hàng mỹ phẩm và làm đẹp trên nền tảng thương mại điện tử.
Câu chuyện livestream kinh doanh trong năm qua đã có những sự thay đổi khi các ngôi sao, nhân vật nổi tiếng, KOL, ca sĩ và người mẫu đã tham gia. Gần đây, Mono - một ca sĩ trẻ mới nổi đã lên sóng livestream trên nền tảng TMĐT để bán son môi. Trực tiếp bôi son môi, tham gia các thử thách, Mono đã giúp các thương hiệu "tẩu tán" tới 16.000 sản phẩm chỉ trong một giờ đồng hồ. Trung bình, hơn 266 thỏi son môi được bán trên mỗi phút.
Sau hơn 10 năm chỉ tập trung vào việc phát sóng trực tiếp khi chơi game, Pew Pew - một trong Tứ hoàng streamer đã đưa ra quyết định mới bằng việc bắt đầu livestream bán hàng trên TikTok. Anh ta của chúng ta nhận được rất nhiều lời mời từ rất nhiều thương hiệu ở mọi lĩnh vực, bao gồm thời trang nam, giấy vệ sinh, chăn ga,...
Trong một chương trình talkshow, blogger nổi tiếng trong lĩnh vực đời sống An Phương đã chia sẻ về lý do cô quyết định thử nghiệm livestream bán hàng trên TikTok, mặc dù đây là một công việc bị đánh giá thấp và không được coi là "sang chảnh" như vai trò của một influencer. "Lúc đầu chuyển sang livestream, tôi đã lo lắng nhiều. Nếu tôi bán hàng, giá trị của tôi sẽ bị giảm xuống thì sao? Vì có định kiến như vậy. Hào quang của tôi đến từ việc làm YouTube. Tuy nhiên, nếu tôi không thay đổi, tôi sẽ bị tụt lại đằng sau, đặc biệt là khi các KOC, micro-KOL đang phát triển rất nhanh. Vì vậy, tôi đã quyết định thử bán hàng. Tôi hiểu rằng có nhiều người xem công việc này như là một việc làm giảm "giá" hình ảnh, nhưng cách thức tôi thực hiện công việc này mới là quan trọng".
Theo báo cáo mới đây của Metric, shopping livestream là hình thức livestream phổ biến nhất tại Việt Nam, với 62% người được khảo sát cho biết mục đích xem livestream của họ là để mua sắm. Ngoài ra, người Việt cũng dành nhiều thời gian để xem hình thức này, với 38% số người được hỏi cho biết họ dành từ 1-3 giờ mỗi tuần để xem livestream.
