Theo báo cáo thị trường mới nhất, trong quý 3/2023, doanh số bán tại Trung Quốc đã giảm 10% so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này tệ hơn nhiều so với mức giảm chung 3% trên thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc.
Một số giải thích đã được trình bày. Tuy nhiên, nguyên nhân chính là sự trở lại bất ngờ của Huawei với vai trò là một "đối thủ" cạnh tranh.
Doanh số iPhone tại Trung Quốc giảm 10%
Theo thông tin từ Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh tại Trung Quốc đã ghi nhận mức giảm 3% so với cùng kỳ năm trước. Sự sụt giảm này nhỏ hơn so với những quý gần đây và cho thấy dấu hiệu của sự phục hồi trong tăng trưởng.
Đa số các thương hiệu đều ghi nhận sự suy giảm trong doanh số bán hàng, riêng iPhone giảm 10%. Một nguyên nhân chính đã được xác định là sự khan hiếm nguồn cung của iPhone 15 Series từ khi nó được ra mắt (iPhone mới chỉ có thể được bán ra trong khoảng một tuần trong quý 3).
Do những giới hạn về nguồn cung ban đầu, iPhone 15 đã đối diện với sự giảm doanh số so với iPhone 14 khi ra mắt vào năm 2023.
Tuy nhiên, điểm đặc biệt của quý 3 tại quốc gia có dân số đông đúc đó là sự trở lại của Huawei như một thành viên quan trọng trong phân khúc smartphone cao cấp. Trong khi các thương hiệu khác chỉ ghi nhận mức tăng doanh số bán hàng khiêm tốn, từ 3-5%, Huawei đã đạt mức tăng doanh số lên đến 37%.
Nguyên nhân là bởi công ty đã giới thiệu mẫu điện thoại cao cấp đầu tiên sau khoảng ba năm, có mặt sau tương tự iPod.
Huawei "đối đầu" với Apple
Thực tế, "cuộc đối đầu" giữa Apple và Huawei bắt đầu vào năm 2014 khi iPhone 6 - chiếc điện thoại đầu tiên của Apple có màn hình lớn hơn, rất được người tiêu dùng Trung Quốc yêu thích.
Nhờ vào việc đó, Huawei đã tiếp tục tăng cường vị thế tại thị trường trong nước, nhằm nhanh chóng đạt được sự chiếm ưu thế tại thị trường Trung Quốc. Đỉnh cao của sự dẫn đầu của Huawei đã đạt được vào năm 2020, dẫn đến việc doanh số bán hàng của iPhone giảm đi trong thời kỳ này.
Mọi thứ đã thay đổi vào năm 2021 khi chính quyền Mỹ áp dụng các biện pháp trừng phạt đối với Trung Quốc, giới hạn việc xuất khẩu các chip tiên tiến từ Mỹ sang đất nước này. Điều này đã làm ngăn cản Huawei trong việc mua các chip vô tuyến 5G từ Qualcomm và Broadcom để sử dụng trong điện thoại thông minh của mình.
Do đó, Huawei đã gặp sự giảm doanh số bán điện thoại một cách bất ngờ và iPhone là nhãn hiệu được hưởng lợi lớn nhất từ tình hình này.
Cuộc tranh cãi về Huawei Mate 60 Pro
Huawei vừa giới thiệu Huawei Mate 60 Pro, điện thoại có khả năng kết nối 5G hoàn toàn nhờ sự hỗ trợ của chip sản xuất tại Trung Quốc. Điều này đã khiến các chuyên gia Mỹ trước đây không tin rằng điều này có thể xảy ra.
Huawei Mate 60 Pro.
Sự bất ngờ về tình hình này không chỉ giới hạn trong lĩnh vực công nghệ mà còn được Cố vấn An ninh Quốc gia Mỹ nhấn mạnh trong cuộc họp báo gần đây tại Nhà Trắng, nhắc đến những mối đe dọa tiềm tàng về an ninh.
Mặc dù vậy, khả năng Huawei trở lại là một đối thủ cạnh tranh của "Táo Khuyết" có thể sẽ gây ảnh hưởng lớn đến doanh số bán iPhone tại Trung Quốc trong một khoảng thời gian kéo dài.
