Gần đây, phó giám đốc mảng Marketing của EA ở khu vực châu Âu, ông Tom Stone đã tham gia buổi phỏng vấn với Time Extension và đã chia sẻ một câu chuyện rất thú vị, có thể thay đổi hình dạng ngành công nghiệp game từ những năm 90. Đó là khi Sony từ chối sở hữu độc quyền thương hiệu FIFA.
FiFa đã từng gần như trở thành một tựa game chỉ dành riêng cho hệ máy PlayStation.
Vào thập kỷ 90, quyền sở hữu thương hiệu Fifa thuộc về công ty ISL. ISL đã liên lạc bí mật với các nhà lãnh đạo của Sony, với mục tiêu cho Sony có quyền độc quyền sử dụng thương hiệu này trong một khoảng thời gian dài. Mọi chuyện sẽ không có gì đáng chú ý nếu EA, đơn vị độc quyền phân phối sản phẩm game Fifa, vẫn đang hoạt động trong thời điểm đó. Trước đề nghị hấp dẫn này, có lẽ rất nhiều công ty và tập đoàn sẽ ngay lập tức ký kết hợp đồng. Tuy nhiên, Sony đã đưa ra một điều kiện là chỉ ký kết hợp đồng nếu ISL có thể đạt được thỏa thuận với EA, nếu không, Sony sẽ từ chối sở hữu thương hiệu Fifa.
Tuy nhiên, Sony đã đưa ra một quyết định rất đúng đắn và EA biết ơn điều đó, vì vậy chúng ta mới thấy những bộ đôi PlayStation và Fifa kết hợp lại.
Là một tập đoàn lớn, Sony nhận thức rõ được lợi ích của việc sở hữu một thương hiệu có tầm ảnh hưởng như Fifa. Tuy nhiên, ban đầu họ đã nghĩ rằng việc này có thể không mang lại nhiều lợi nhuận như việc duy trì mối quan hệ tốt với EA, vì nếu mất Fifa, Sony vẫn có nhiều thương hiệu game thể thao khác có tầm ảnh hưởng. Sở hữu Fifa có thể tạo ra lợi thế ngắn hạn, nhưng đồng thời cũng khiến họ mất một đối tác chiến lược. Hơn nữa, họ lo ngại rằng khi sở hữu thương hiệu Fifa, họ phải làm tốt hơn EA, vì nếu không, họ sẽ tự làm mất đi giá trị của thương hiệu mà họ vừa mua lại, điều đó rất khó khăn. Thực tế là Sony đã đúng, vì càng sở hữu Fifa lâu, EA càng khó phát triển và sáng tạo thêm vào thương hiệu này, vì chỉ một sai lầm nhỏ là họ sẽ mất hết. Điều này cộng với chi phí duy trì bản quyền khiến EA cũng phải từ bỏ thương hiệu này sau nhiều năm gắn bó.
Bởi vì đây là một thỏa thuận bí mật, Tom Stone cũng không biết cho tới khi ông trò chuyện với Chris Deering, cựu giám đốc PlayStation khu vực châu Âu. Chris không chỉ kể lại câu chuyện này, mà còn đảm bảo với Tom rằng Sony không bao giờ sẽ ký hợp đồng độc quyền với thương hiệu FIFA sau lưng EA. Phải nói rằng quyết định của Sony từ chối sở hữu thương hiệu FIFA có thể coi là một hành động đúng đắn khi họ không thấy lợi ích ngay trước mắt mà tập trung vào những mục tiêu lớn hơn. Nhờ vào điều này, chúng ta đã có rất nhiều sản phẩm chất lượng từ công ty này.
