Người tiêu dùng Trung Quốc vẫn thể hiện sự yêu thích đối với những đổi mới công nghệ mà iPhone 16 mang lại, bất chấp sự cạnh tranh mạnh mẽ từ các hãng nội địa. Mặc dù Apple Intelligence, công nghệ trí tuệ nhân tạo của hãng, chưa có những bước tiến nổi bật tại thị trường này, song sự hấp dẫn từ các tính năng mới của iPhone 16 vẫn thu hút sự quan tâm và đánh giá cao từ cộng đồng người dùng.
Trong quý 3/2024, Apple vươn lên vị trí thứ hai trên thị trường smartphone Trung Quốc với thị phần 15,6%. Vivo dẫn đầu với 18,6%. Điều thú vị là Apple đã vượt qua các đối thủ lớn như Huawei và Xiaomi, có thị phần lần lượt là 15,3% và 14,8%. Mặc dù thị phần của Apple giảm nhẹ 0,3% so với cùng kỳ năm ngoái, nhưng vẫn giữ được sức ảnh hưởng đáng kể. Tổng doanh số smartphone tại Trung Quốc đạt 68,8 triệu chiếc, cho thấy mức tăng trưởng 3,2% so với năm trước.
Huawei, dù đứng ở vị trí thứ ba trên thị trường, đã đạt được mức tăng trưởng ấn tượng 42% so với năm trước. Theo nhận định của nhà phân tích cao cấp Arthur Guo từ IDC, sự tăng trưởng này chủ yếu đến từ nhu cầu nâng cấp thiết bị sau một khoảng thời gian dài không được thực hiện. Trong khi đó, Apple cũng dự kiến sẽ ghi nhận doanh số khả quan trong tương lai nhờ vào sự phát triển không ngừng của trí tuệ nhân tạo. Tuy nhiên, hiện tại công ty vẫn chưa công bố giải pháp cụ thể nào để tận dụng tiềm năng này.
Doanh số iPhone trong quý 3 vừa qua ghi nhận sự sụt giảm so với năm trước. Mặc dù đạt được nhiều thành tựu, tình hình thị trường hiện tại đã ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của sản phẩm này. Người tiêu dùng đang chờ đợi những cải tiến mới từ Apple trong các quý tới.
Mặc dù đã có nhiều nỗ lực cải thiện vị thế tại thị trường Trung Quốc, Apple vẫn chưa thể vượt qua Vivo, công ty này giữ vững ngôi đầu bảng nhờ chiến lược định vị sản phẩm hiệu quả. Cuộc cạnh tranh còn trở nên cam go hơn khi Huawei liên tục phát triển với các mẫu smartphone màn hình gập mới. Bên cạnh đó, Xiaomi cũng ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ trong năm quý qua nhờ vào mức giá cạnh tranh. Không kém phần ấn tượng, Honor vẫn duy trì vị trí trong top 5, nhờ vào các sản phẩm được ưa chuộng như dòng X50 cùng các mẫu mới như Magic Flip và Magic V3.
Dự báo thị trường smartphone tại Trung Quốc sẽ tiếp tục ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ trong quý 4 và cuối năm 2023. Jacob Zhu, nhà phân tích từ IDC khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, cho rằng sự ra mắt sớm các sản phẩm mới cùng với các sự kiện mua sắm lớn như Ngày Độc thân (11/11) sẽ là yếu tố then chốt để thúc đẩy doanh số bán hàng. Những động lực này hứa hẹn sẽ tạo ra biến chuyển tích cực cho ngành di động trong mùa lễ cuối năm.
Apple đang phải đối mặt với thách thức lớn trong việc hấp dẫn người tiêu dùng tại Trung Quốc. Để thành công, công ty cần triển khai các chiến lược sáng tạo và hiệu quả, nhằm củng cố vị thế của mình trên thị trường đầy cạnh tranh này. Khách hàng Trung Quốc ngày càng đa dạng và đòi hỏi nhiều hơn, điều này đòi hỏi Apple phải nỗ lực đáng kể để đáp ứng kỳ vọng của họ.
Apple có khả năng rút ngắn khoảng cách tới vị trí dẫn đầu tại Trung Quốc. Tuy nhiên, điều này còn tùy thuộc vào khả năng phát triển một giải pháp AI được cấp phép ở thị trường này vào năm 2025. Hơn nữa, sự ra mắt của iPhone SE 4 cũng sẽ đóng vai trò quan trọng trong chiến lược của hãng tại đây.
