Theo thông tin từ GizmoChina, thị trường điện thoại di động tại Châu Âu vừa chứng kiến một sự thay đổi đáng chú ý khi Apple đã vươn lên đứng đầu, vượt qua Samsung sau một cuộc đua kéo dài. Quý nghỉ lễ năm 2023 đã đánh dấu một cột mốc quan trọng cho Apple khi họ ghi nhận mức tăng trưởng với việc xuất xưởng 12,4 triệu thiết bị. Thành tích này đã chấm dứt chuỗi 7 quý liên tiếp mà Samsung dẫn đầu thị trường.
Sự biến đổi này không chỉ là thành công của Apple mà còn phản ánh sự thay đổi tổng thể trên thị trường. Tính chung, số lượng smartphone sản xuất tại Châu Âu đã giảm 3% xuống còn 37,8 triệu thiết bị trong quý 4 năm 2023. Mặc dù Samsung phải đối mặt với sự giảm 12% xuống còn 10,8 triệu thiết bị, nhưng họ vẫn duy trì vị thế nhờ vào dòng S-series cao cấp và dòng A-series tầm trung.
Cuộc đua không ngừng. Xiaomi, Motorola và Honor cũng khẳng định sức mạnh của mình, với Motorola và Honor đều ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng so với cùng kỳ năm trước lần lượt là 73% và 116%. Tuy nhiên, chính các sản phẩm cao cấp của Apple, đặc biệt là iPhone 15 Pro, đã chiếm gần 40% thị phần, thiết lập một kỷ lục về thị phần smartphone cao cấp tại Châu Âu.
Các chuyên gia chỉ ra rằng có một xu hướng tăng dần đối với các thiết bị công nghệ cao cấp và chú ý đến những động thái chiến lược của Apple để khai thác cơ hội từ chu kỳ nâng cấp sắp tới. Việc hợp tác với các tổ chức tài chính như Santander ở Tây Ban Nha được xem là một phần trong chiến lược mở rộng thị trường của Apple.
Dự báo cho thị trường smartphone Châu Âu trong năm 2024 cho thấy mức tăng trưởng cao hơn, điều này đặt trọng tâm vào việc cải thiện trải nghiệm người dùng thông qua AI trên thiết bị, cá nhân hóa và tích hợp hệ sinh thái liền mạch.
