"Chúa tể live-streaming" - danh xưng của Viya - đã tận dụng sự nổi tiếng để tuyên bố khai báo thu nhập không chính xác từ các nền tảng thương mại điện tử. Cô đã bị yêu cầu nộp phạt 1,34 tỷ nhân dân tệ (211 triệu USD), bao gồm tiền thuế, phí chậm nộp và tiền phạt. Sự việc đã làm sốc giới livestream với mức phạt kỷ lục chưa từng thấy.
Theo các quan chức Trung Quốc, Viya không sẽ không bị truy cứu trách nhiệm hình sự nếu đóng đủ số tiền phạt trong thời hạn quy định. Ngược lại, cơ quan thuế sẽ chuyển hồ sơ sang cơ quan công an để xử lý theo quy định của pháp luật.
Ngay sau khi tin tức được công bố, các tài khoản mạng xã hội của Viya trên Weibo, Taobao và Douyin đều trở nên vô danh. Trước đó, cô đã đăng thông điệp xin lỗi trên Weibo, thể hiện sự hối hận: "Sai lầm vẫn là sai. Tôi sẵn sàng chịu trách nhiệm cho mọi hậu quả." Đồng thời, chồng cô, Dong Haifeng, cũng đã đăng thông điệp xin lỗi trên Weibo vì không hỗ trợ vợ.
Vào tháng 8/2021, Bộ Thương mại Trung Quốc đã đưa ra đề xuất về "tiêu chuẩn ngành" đối với những người livestream bán hàng trên các nền tảng mua sắm trực tuyến. Điều này đã xảy ra trước đó.
Viya, 36 tuổi, được biết đến là một trong những người ảnh hưởng phổ biến nhất Trung Quốc trong thập kỷ vừa qua. Cô đã đóng góp vào việc tạo ra doanh thu hàng tỷ nhân dân tệ cho nhiều thương hiệu. Không chỉ vậy, Viya còn tích cực tham gia các hoạt động từ thiện công cộng mà Taobao tổ chức, đặc biệt là việc hỗ trợ tiêu thụ nông sản từ các vùng nghèo. Với những nỗ lực này, cô đã từng nhận được nhiều giải thưởng từ chính phủ.
Sự cố phạt Viya đã gây ra sự sụt giảm mạnh mẽ trong cổ phiếu của các công ty công nghệ Trung Quốc. Cổ phiếu của Alibaba và Kuaishou Technology giảm khoảng 1,5%, trong khi cổ phiếu của Bilibili, một nền tảng chia sẻ video, giảm hơn 6%.
Trung Quốc đang quản lý chặt chẽ hoạt động truyền video trực tiếp (livestream): Đừng vi phạm pháp luật để tìm kiếm lợi nhuận!
Theo báo South China Morning Post, hướng dẫn về việc phát trực tiếp trên mạng do Cục Quản lý Phát thanh và Truyền hình Quốc gia Trung Quốc và Bộ Văn hóa và Du lịch ban hành chung, trong đó cấm 31 hành vi và yêu cầu người phát trực tiếp phải có bằng cấp phù hợp khi đề cập đến các chủ đề nhất định như luật, tài chính, y học và giáo dục.
Các quy định này được ban hành trong ngữ cảnh Bắc Kinh đang gia tăng việc quản lý thị trường thương mại điện tử trực tuyến, nhằm phần nào vào việc kiểm soát lĩnh vực công nghệ và internet của Trung Quốc.
Nền tảng video ngắn Kuaishou đang yêu cầu người sáng tạo nội dung của mình cung cấp các giấy tờ có liên quan để xác minh danh tính và bằng cấp. Tuy quy định này không bắt buộc trong thời điểm hiện tại, nhưng những người hoàn thành quy trình xác minh sẽ được gắn biểu tượng "đã xác minh" trên nền tảng. Ví dụ, người nổi tiếng tự xưng là chuyên gia kinh tế có thể xác minh bằng cách tải lên hình ảnh thẻ căn cước và thư xác nhận vị trí của họ, theo thông tin công khai trên ứng dụng.
Theo báo Nhân dân Trung Quốc, việc phát sóng trực tiếp trên mạng không phải là một công việc dễ dàng mà chỉ cần chuẩn bị một số thiết bị và pha trò. Báo này nhấn mạnh: "Một số người kinh doanh trực tuyến bằng việc phát sóng trực tiếp đã vô tình gặp phải rắc rối. Điều này là một bài học quý giá. Để trở thành một người phát sóng trực tuyến, bạn phải tuân thủ các quy tắc. Đừng thử nghiệm giới hạn để thu hút nhiều lượt xem hơn, đồng thời không vi phạm pháp luật để kiếm tiền".
Sự phát triển theo cấp số nhân của lĩnh vực truyền hình trực tiếp (livestream) tại Trung Quốc trong đại dịch Covid-19 đã mở ra một phương thức mua sắm và giải trí mới cho người dân trong thời gian phong tỏa và cách ly. Tuy nhiên, ngành công nghiệp truyền hình trực tuyến đã mất đi hai ngôi sao lớn nhất sau khi chính phủ siết chặt quản lý.
Theo Giáo sư Wang Sixin tại Đại học Truyền thông Trung Quốc, trong các lĩnh vực đặc thù, yêu cầu về chất lượng của người trẻ tuổi hoạt động trong lĩnh vực livestream sẽ được nâng cao, tuy nhiên vẫn có những lĩnh vực không chuyên nghiệp có thể thu hút giới trẻ.
